最近因?yàn)橐恍┣笆雷⒍ǖ木壏?，不小心在娛?lè)圈逛了下，與多位明星經(jīng)紀(jì)人有了遙遠(yuǎn)的接觸，對(duì)明星的廣告身價(jià)也多少知道了點(diǎn)，明白了不少?gòu)V告代言的內(nèi)幕與潛規(guī)則，在這里說(shuō)出來(lái)給大家參考下，給大家一個(gè)努力工作拿報(bào)酬的目標(biāo)。當(dāng)然，里面的數(shù)據(jù)不一定完全正確，多是根據(jù)市場(chǎng)行情預(yù)估而來(lái)，當(dāng)不得真。但可以肯定地說(shuō)，準(zhǔn)確率與喜馬拉雅山差不多。因此以十二萬(wàn)分的真誠(chéng)態(tài)度聲明，本文屬個(gè)人自由觀點(diǎn)，不承擔(dān)任何法律責(zé)任之后果。如果涉及的大明星覺得什么什么的受到損傷，在這里先道歉下，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代表達(dá)自由，娛樂(lè)無(wú)罪，多多包涵啊。

先賣下關(guān)子，說(shuō)下行業(yè)基本情況。代言一般是一年、兩年，分三種，第一種是做使用形象代言，只使用明星幾張指定的平面照片，這種費(fèi)用低，多用于實(shí)力不強(qiáng)的企業(yè)傍大明星；第二種是明星不做代言人，做形象大使。這種聘用企業(yè)不禁止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也能聘請(qǐng)?jiān)撁餍谴裕M(fèi)用相對(duì)做代言人要低一些。第三種是做代言人，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)（海）、平面形象（陸）、影視廣告（空）全部拿下（有些企業(yè)考慮費(fèi)用，可能有選擇性的放棄），即所謂的“海陸空”一起搞定，而且在該行業(yè)是獨(dú)家的，具有很強(qiáng)的排他性。比如明星代言了電視機(jī)，那么對(duì)不起，在代言期內(nèi)電視機(jī)行業(yè)就不要想了，某些甚至還有特別的約定，就看談判了。真正想做品牌的企業(yè)，從長(zhǎng)線考慮，多數(shù)選擇第三種。我這里談的主要是第三種。

我們經(jīng)常聽說(shuō)某某明星代言費(fèi)幾千萬(wàn)、幾百萬(wàn)，實(shí)際上都是自己給自己臉上貼金，有許多水分，有許多是企業(yè)聘請(qǐng)的公關(guān)公司進(jìn)行的媒體炒作，目的是吸引眼球，喚起注意。如日前紛紛炒作的奧運(yùn)女孩林妙可身價(jià)上千萬(wàn)直逼章子怡，實(shí)際上完全是天方夜譚?，F(xiàn)在生意這么難做，幾千萬(wàn)純利潤(rùn)要銷售多少產(chǎn)品才能獲得??？那個(gè)電器企業(yè)有病嗎？

這些公布的價(jià)格水分大,對(duì)外宣傳的身價(jià)虛假，真實(shí)價(jià)格一般要對(duì)半砍。有些為了抬高身價(jià)與層次，為一些著名企業(yè)代言是象征性收費(fèi)，甚至是免費(fèi)。而且，一線明星與二線明星代言價(jià)格差距大，廣告代言費(fèi)直接體現(xiàn)明星地位和社會(huì)影響力，大牌小牌一目了然。不同的明星，同是人氣旺盛，但落實(shí)到廣告代言費(fèi)，彼此間的巨大鴻溝就很明顯了。內(nèi)地明星同港臺(tái)明星也有差別，平均價(jià)差了好幾個(gè)價(jià)位。港臺(tái)明星代言價(jià)格動(dòng)輒上百萬(wàn)，而內(nèi)地明星往往是幾十萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)，能達(dá)到百萬(wàn)以上的不多。2009年來(lái)，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響,眾多企業(yè)收縮開支，明星受影響最大，代言整體價(jià)格下跌，日子不好過(guò)啊。而且經(jīng)紀(jì)人一般抽成30—60%，到手的其實(shí)也被人剝了很厚一層皮。

閑話少說(shuō)了，現(xiàn)在開始定價(jià)了。單位是據(jù)說(shuō)堅(jiān)挺的人民幣，期限是常見的兩年，價(jià)格是估算的稅后價(jià)，500萬(wàn)以上的上下浮動(dòng)100萬(wàn)，價(jià)格100萬(wàn)以上的上下浮動(dòng)50萬(wàn)，價(jià)格100萬(wàn)以下的上下浮動(dòng)20萬(wàn)，就看企業(yè)老板的心情、經(jīng)紀(jì)人的談判手腕了。

先說(shuō)童星，《家有兒女》的劉星（張一山）60萬(wàn)，夏雪（楊紫）50萬(wàn)、夏雨（尤浩然）50萬(wàn)，假唱的奧運(yùn)女孩林妙可50萬(wàn)，《紅樓夢(mèng)》的小寶玉（于小彤）60萬(wàn)，阿爾法、侯好俊杰35萬(wàn)，步步高點(diǎn)讀機(jī)廣告無(wú)名小女孩8萬(wàn)，其他的童星參考上述價(jià)位。

再說(shuō)娛樂(lè)明星,成龍、劉德華、周杰倫600萬(wàn)，鞏俐、章子怡500萬(wàn)，謝霆鋒、范冰冰400萬(wàn)，周迅、周華健、劉亦菲300萬(wàn)，趙本山、葛優(yōu)200萬(wàn)，蔣雯麗、趙薇、李宇春150萬(wàn)，瞿穎、宋丹丹120萬(wàn)，那英、陳紅、陳小藝100萬(wàn)，周筆暢、蔣勤勤、陳建斌90萬(wàn)，王寶強(qiáng)60萬(wàn)，小沈陽(yáng)、江珊50萬(wàn)，其他的參考此價(jià)位。

主持人這塊楊瀾、吳小莉250萬(wàn)，陳魯豫120萬(wàn)，何炅、謝娜100萬(wàn)，李湘80萬(wàn)，劉儀偉70萬(wàn)，其他沒(méi)有名的50萬(wàn)下。

體育明星姚明700萬(wàn)，劉翔以前500萬(wàn)，現(xiàn)在沒(méi)人找；郭晶晶250萬(wàn)，易建聯(lián)200萬(wàn)，王勵(lì)勤150萬(wàn)，其他奧運(yùn)冠軍都100萬(wàn)左右，體育局還有特別規(guī)定。一般的幾十萬(wàn)元。圍棋的常昊80萬(wàn)，高爾夫的張連偉150萬(wàn)，排球的陳忠和120萬(wàn)，臺(tái)球的丁俊暉狀態(tài)下滑，原來(lái)100萬(wàn)，現(xiàn)在50萬(wàn)。

音樂(lè)方面,比較牛的是鋼琴家朗朗，400萬(wàn)。

需要特別說(shuō)明的是，中央電視臺(tái)比較牛，可能擔(dān)心主持人受資本主義商業(yè)污染，專門規(guī)定任何主持人都不允許做廣告和為地方廠家做主持。那些主持人為了賺錢偷偷地走穴、變相的廣告、打擦邊球行為咱們就不說(shuō)了。反正他們身價(jià)那么高，誰(shuí)誰(shuí)都幾千萬(wàn)幾個(gè)億，不知道怎么算出來(lái)的，不是我們凡人去想的。

行業(yè)的潛規(guī)則是，企業(yè)與明星經(jīng)紀(jì)人談判成功簽約后，一般會(huì)協(xié)商一個(gè)對(duì)外公布的價(jià)格。這個(gè)價(jià)格會(huì)考慮方方面面，不是一般地假呀。而隨著食品、醫(yī)藥安全事故頻發(fā)，公眾對(duì)一些不負(fù)責(zé)任的代言人反感度增加，明星們對(duì)代言慎重了許多，有些人為了遠(yuǎn)離是非，根本不代言食品、醫(yī)藥等行業(yè)，這些敏感行業(yè)的代言費(fèi)用也就水漲船高啦。