征集品牌故事，簡(jiǎn)明扼要，貫穿始終，說(shuō)明品牌淵源，品牌定位、品牌理念。

品牌故事要求：品牌的起因，能合理演繹、詮釋品牌，突出品牌的中高低端定位，故事有吸引力，語(yǔ)言簡(jiǎn)練、內(nèi)涵豐富、內(nèi)容生動(dòng)，能賦予品牌靈魂，易于傳播與記憶。品牌誕生地發(fā)明人或發(fā)明機(jī)構(gòu)誕生過(guò)程，能體現(xiàn)出產(chǎn)品靈魂和故事有關(guān)。有歷史感 榮譽(yù)感。

品牌需要故事，就像一個(gè)有魅力的人需要傳奇經(jīng)歷一樣，一個(gè)適當(dāng)合理的品牌故事被一而再再而三的傳播時(shí)，無(wú)疑增加了消費(fèi)者對(duì)品牌的正面認(rèn)知，增加了品牌的說(shuō)服力和親和力。感性的形象，是促成成功的傳播效果的重要方法，故事，正好具備這兩個(gè)特點(diǎn)。

品牌專(zhuān)家，品牌理論創(chuàng)始人杜納.E.科耐普曾說(shuō)：“品牌故事賦予品牌以生機(jī)，增加了人性化的感覺(jué)。也把品牌融入了顧客的生活………因?yàn)?，人們都青睞事實(shí)，真實(shí)就是真品牌得以成功的秘籍。

   品牌故事就是我們以品牌為核心，通過(guò)對(duì)品牌的創(chuàng)造，鞏固，保護(hù)和擴(kuò)展的故事代進(jìn)述，將與品牌相關(guān)的時(shí)代背景，文化內(nèi)涵，社會(huì)變革，經(jīng)營(yíng)管理的理念進(jìn)行深度展示。

   品牌故事是“講”出來(lái)的，因?yàn)榇蟛糠制放乒适率墙?jīng)過(guò)品牌管理者精心編輯和設(shè)計(jì)，對(duì)曾經(jīng)發(fā)生過(guò)或編寫(xiě)的故事進(jìn)行重新尋找切入角度，安排合理的情節(jié)，

渲染氣氛等加工后，將它們傳播給廣大受眾。從而給受眾帶來(lái)的鼓舞或者是激起受眾的興趣，使得包括其目標(biāo)消費(fèi)群體在內(nèi)的受眾加深對(duì)品牌的印象。對(duì)企業(yè)倍加關(guān)注和重視達(dá)到良好的品牌傳播效果。

   品牌故事有幾種形式，一種是技術(shù)或原材料的發(fā)明或發(fā)現(xiàn)故事，一種是品牌創(chuàng)建者的某段經(jīng)歷的故事，一種是品牌發(fā)展過(guò)程中所發(fā)生的典型故事。 以上兩上事例 屬第一種。海爾張瑞敏如何怒砸了26臺(tái)不合格冰箱后創(chuàng)立的海爾品牌的故事屬于第二種?？系禄N(xiāo)毀當(dāng)天賣(mài)剩的漢堡包，以保證漢堡包每天都是新鮮的故事則屬于第三種。

   與講其他故事一樣，品牌故事也需要“5個(gè)W和一個(gè)H”即人物，時(shí)間，地點(diǎn)，事件，原因和結(jié)果。在講述品牌故事之前，必須了解品牌最想讓消費(fèi)者知道什么？這個(gè)故事我要向消費(fèi)者表達(dá)什么？是技術(shù)先進(jìn)還是原材料特殊，是品牌創(chuàng)建者或領(lǐng)導(dǎo)者的精神和品質(zhì)？是企業(yè)的某種正面特性，一經(jīng)確定就沿著一條主線(xiàn)進(jìn)行講述。品牌故事必須是正確的觀點(diǎn)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦碚摵驮攲?shí)的事實(shí)三個(gè)層面的結(jié)合統(tǒng)一，其內(nèi)在結(jié)構(gòu)是:有什么樣的背景，在這個(gè)背景下有什么沖突或?qū)α?，然后品牌故事主角以什么樣的方式解決問(wèn)題，受益者怎么樣，造成了什么樣的社會(huì)效應(yīng)，其實(shí)就像構(gòu)建房屋，有屋頂，支柱和地基，以上結(jié)構(gòu)將整個(gè)故事的主題,內(nèi)容和品牌有機(jī)地結(jié)合在一起,互為依托，互為支持

    講述品牌故事的要旨：一是多走動(dòng)，深入研究開(kāi)發(fā)人員，品牌管理者，品牌創(chuàng)始人，銷(xiāo)售人員中去，，聽(tīng)到有關(guān)能夠體現(xiàn)品牌持性的故事。一一粦選，最后確定能向消費(fèi)者表達(dá)企業(yè) 最想讓消費(fèi)者知道的信息的那個(gè)故事，二是精彩講述，不枝不蔓，圍繞主題，一一道來(lái)，三是抓緊一個(gè)品牌故事，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)進(jìn)行傳播，大聲講，反復(fù)講，直到目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)同在受眾心目中留下深刻印象。

   射日品牌的創(chuàng)建緣由三點(diǎn)提示：

1. 攝像機(jī)本身具備強(qiáng)光抑制和日照功能，名稱(chēng)含義寓意，攝像機(jī)功能。
2. 借后奕射日傳說(shuō)的啟文，結(jié)合第一點(diǎn)功能。賜予品牌正義感，使命感。
3. 當(dāng)今國(guó)內(nèi)民眾普遍的仇日情緒。

獎(jiǎng)勵(lì)措施：可以現(xiàn)金或平板電腦