征集品牌故事，簡明扼要，貫穿始終，說明品牌淵源，品牌定位、品牌理念。

品牌故事要求：品牌的起因，能合理演繹、詮釋品牌，突出品牌的中高低端定位，故事有吸引力，語言簡練、內(nèi)涵豐富、內(nèi)容生動，能賦予品牌靈魂，易于傳播與記憶。品牌誕生地發(fā)明人或發(fā)明機構(gòu)誕生過程，能體現(xiàn)出產(chǎn)品靈魂和故事有關(guān)。有歷史感 榮譽感。

品牌需要故事，就像一個有魅力的人需要傳奇經(jīng)歷一樣，一個適當(dāng)合理的品牌故事被一而再再而三的傳播時，無疑增加了消費者對品牌的正面認知，增加了品牌的說服力和親和力。感性的形象，是促成成功的傳播效果的重要方法，故事，正好具備這兩個特點。

品牌專家，品牌理論創(chuàng)始人杜納.E.科耐普曾說：“品牌故事賦予品牌以生機，增加了人性化的感覺。也把品牌融入了顧客的生活………因為，人們都青睞事實，真實就是真品牌得以成功的秘籍。

   品牌故事就是我們以品牌為核心，通過對品牌的創(chuàng)造，鞏固，保護和擴展的故事代進述，將與品牌相關(guān)的時代背景，文化內(nèi)涵，社會變革，經(jīng)營管理的理念進行深度展示。

   品牌故事是“講”出來的，因為大部分品牌故事是經(jīng)過品牌管理者精心編輯和設(shè)計，對曾經(jīng)發(fā)生過或編寫的故事進行重新尋找切入角度，安排合理的情節(jié)，

渲染氣氛等加工后，將它們傳播給廣大受眾。從而給受眾帶來的鼓舞或者是激起受眾的興趣，使得包括其目標(biāo)消費群體在內(nèi)的受眾加深對品牌的印象。對企業(yè)倍加關(guān)注和重視達到良好的品牌傳播效果。

   品牌故事有幾種形式，一種是技術(shù)或原材料的發(fā)明或發(fā)現(xiàn)故事，一種是品牌創(chuàng)建者的某段經(jīng)歷的故事，一種是品牌發(fā)展過程中所發(fā)生的典型故事。 以上兩上事例 屬第一種。海爾張瑞敏如何怒砸了26臺不合格冰箱后創(chuàng)立的海爾品牌的故事屬于第二種。肯德基銷毀當(dāng)天賣剩的漢堡包，以保證漢堡包每天都是新鮮的故事則屬于第三種。

   與講其他故事一樣，品牌故事也需要“5個W和一個H”即人物，時間，地點，事件，原因和結(jié)果。在講述品牌故事之前，必須了解品牌最想讓消費者知道什么？這個故事我要向消費者表達什么？是技術(shù)先進還是原材料特殊，是品牌創(chuàng)建者或領(lǐng)導(dǎo)者的精神和品質(zhì)？是企業(yè)的某種正面特性，一經(jīng)確定就沿著一條主線進行講述。品牌故事必須是正確的觀點，嚴謹?shù)睦碚摵驮攲嵉氖聦嵢齻€層面的結(jié)合統(tǒng)一，其內(nèi)在結(jié)構(gòu)是:有什么樣的背景，在這個背景下有什么沖突或?qū)αⅲ缓笃放乒适轮鹘且允裁礃拥姆绞浇鉀Q問題，受益者怎么樣，造成了什么樣的社會效應(yīng)，其實就像構(gòu)建房屋，有屋頂，支柱和地基，以上結(jié)構(gòu)將整個故事的主題,內(nèi)容和品牌有機地結(jié)合在一起,互為依托，互為支持

    講述品牌故事的要旨：一是多走動，深入研究開發(fā)人員，品牌管理者，品牌創(chuàng)始人，銷售人員中去，，聽到有關(guān)能夠體現(xiàn)品牌持性的故事。一一粦選，最后確定能向消費者表達企業(yè) 最想讓消費者知道的信息的那個故事，二是精彩講述，不枝不蔓，圍繞主題，一一道來，三是抓緊一個品牌故事，在適當(dāng)?shù)臅r機進行傳播，大聲講，反復(fù)講，直到目標(biāo)消費群認同在受眾心目中留下深刻印象。

   射日品牌的創(chuàng)建緣由三點提示：

1. 攝像機本身具備強光抑制和日照功能，名稱含義寓意，攝像機功能。
2. 借后奕射日傳說的啟文，結(jié)合第一點功能。賜予品牌正義感，使命感。
3. 當(dāng)今國內(nèi)民眾普遍的仇日情緒。

獎勵措施：可以現(xiàn)金或平板電腦