“沒想到武岡西直街變化這么大，感覺一秒回到了明朝”連日來，武岡西直街的熱點(diǎn)話題在網(wǎng)上快速傳播，一條600多米的小巷成為了文旅新地標(biāo)，也成為了過節(jié)旅游的熱門打卡地。
走進(jìn)武岡西直街內(nèi)，仿佛被時光機(jī)拉回了六百年前的大明王朝，青石板路兩側(cè)高懸朱紅燈籠，檐角飛翹的古建筑群披上錦繡綢緞，街巷間穿梭著身著明制漢服的“古人”，鑼鼓聲、歡笑聲與絲弦小調(diào)交織成一片喜慶的年節(jié)圖景。春節(jié)期間，武岡市以“明朝風(fēng)華·西直街里過大年”為主題，推出大明華服秀、媒婆搶親、古城園游會、武岡絲弦快閃等系列活動，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文旅巧妙融合，吸引數(shù)萬游客前來“打卡”，沉浸式體驗“穿越時空”的別樣年味。晚上七點(diǎn)半，送福龍獅銅鑼響起拉開活動序幕。數(shù)十名明制漢服愛好者身著織金馬面裙、交領(lǐng)長襖k款款而行，衣袂飄飄間盡顯大明風(fēng)華?！斑@是我第一次穿明制漢服，走在古街上感覺特別契合，好像自己真的成了歷史劇中的人物！”來自邵陽的明制漢服愛好王靜興奮地對記者說，她特意約了三位同好組團(tuán)前來，一路被游客爭相合影，直呼“體驗感滿分”。向前走去，熱鬧起哄聲不時響起，一場“媒婆搶親”的沉浸式情景劇正在上演。頭戴紅花、手搖團(tuán)扇的“媒婆”在閣樓上扭著步子冷不丁將繡球拋向圍觀游客，引得眾人哄笑躲閃，最終一位年輕小伙被“強(qiáng)拉”上轎，現(xiàn)場掌聲雷動。
“以前只在電視劇里看過這種橋段，沒想到能親身參與，太有趣了！”被“搶”的游客王先生笑著表示，這場互動讓他對傳統(tǒng)婚俗有了更生動的理解。
古城煥新從“沉睡老巷”到“文旅名片”
西直街的熱鬧并非偶然。作為武岡古城保存最完整的明清歷史街區(qū)，西直街曾因年久失修、業(yè)態(tài)凋零而逐漸沉寂。2021年，武岡市啟動古城保護(hù)與活化工程，按照“修舊如舊、文旅賦能”原則，對西直街進(jìn)行整體修繕，青磚灰瓦的民居被加固翻新，破損的石板路重鋪如初，雜亂的電線全部入地，街角還增設(shè)了銅雕、古井景觀等文化小品。與此同時，武岡還通過減免租金、政策扶持等方式，將西直街打造成歷史文化保護(hù)和湖湘文脈傳承與創(chuàng)新的展示窗口，歷史博物館、特色民宿、文化體驗、創(chuàng)意餐飲、多元業(yè)態(tài)、沉浸式演繹及節(jié)慶民俗活動在這里聚力生長，全景式展現(xiàn)“大明芳華”，街區(qū)店鋪一時間入駐如潮，成功讓古街既有“顏值”又有“內(nèi)涵”。
“改造前這里很多房子空置，街上冷冷清清?，F(xiàn)在游客多了，我的超市春節(jié)僅三天營業(yè)額就比去年半年的收入還翻了兩倍！”在西直街經(jīng)營了30年的小超市老板劉老板告訴記者。不僅老店鋪，在2024年招商期間入駐的老街有個雜貨鋪也緊抓節(jié)慶熱潮，將店鋪布置的新年氛圍，成為了游客熱門打卡點(diǎn)。“根據(jù)活動主題，我們準(zhǔn)備了很多明朝的文創(chuàng)產(chǎn)品，很受大家喜歡，基本供不應(yīng)求?！崩习逦橄日f道。
游客量破20萬人次，文旅融合激活經(jīng)濟(jì)
據(jù)不完全統(tǒng)計，春節(jié)假期期間內(nèi)，武岡的旅游人次達(dá)24.9萬人次，其中武岡西直街累計接待游客10萬多人次，相比2024年同期增長161.25%，街區(qū)商戶平均營業(yè)額同比增長260.47%。部分餐飲、文創(chuàng)店鋪甚至出現(xiàn)排隊限流現(xiàn)象。值得注意的是，超六成游客來自長沙、衡陽等周邊城市，許多家庭選擇“武岡古城游”作為春節(jié)短途旅行目的地，帶家人兩三好人來到武岡，游古城、吃鹵菜、聽絲弦、看民俗表演。
“我們提前三個月策劃活動，主打‘沉浸式’‘年輕化’。”武岡城市文化旅游有限公司負(fù)責(zé)人馬迅說道，除了線下體驗，西直街還通過抖音、小紅書等平臺發(fā)起“#武岡西直街明朝游”等話題，邀請網(wǎng)紅博主探街直播，相關(guān)視頻播放量累計突破50萬次，成功撬動線上消費(fèi)群體。未來公司將以西直街為樣板，繼續(xù)挖掘古城文化資源，推出四季主題文旅活動，同時完善周邊停車場、民宿等配套設(shè)施，讓“流量”變“留量”，助力武岡打造湘西南文旅新高地。
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