本月初，抖音發(fā)布了2024年第一新規(guī)——抖音直播新版“健康分”處罰正式生效。

據(jù)悉，在該制度生效的首日，抖音平臺就有近5000名主播被減少直播推薦，嚴(yán)重者會直接被收回直播權(quán)限。其中有300余名主播直接被關(guān)閉了收禮物權(quán)限！

其實(shí)抖音“健康分”制度早在2023年9月開始試運(yùn)行，平臺根據(jù)主播日常直播行為對“健康分”進(jìn)行打分，根據(jù)分值對賬號進(jìn)行分級定檔，采取階梯管理。如果分值較低，主播會被關(guān)閉收禮物的權(quán)限，無法獲得粉絲們的打賞。

抖音從去年開始就在加強(qiáng)主播管理力度，如今“健康分”制度正式上線，對于主播來說，未來就要“持分上崗”了，主播的日常行為與賬號的收益息息相關(guān)。

據(jù)了解，“健康分”初始分值為100分，一次違規(guī)會被扣減1-8分不等，而扣分則由違規(guī)程度、主播等級和影響力共同決定，同一個違規(guī)內(nèi)容下，如果主播的粉絲數(shù)或直播間觀看人數(shù)更高，也就是L2-L3級的主播，會被額外多扣1-5分。這也意味著影響力越高的主播，對他們也更為嚴(yán)格！

相較于扣分，抖音還推出了一系列加分制度，例如健康分區(qū)間在111-120分之間的主播，通過專業(yè)主播申請，健康分總分上限可調(diào)整到120分。

這些經(jīng)過專業(yè)申請的高分主播可以獲得平臺的流量扶持，這也激勵了主播們能夠嚴(yán)于律己，同時還能激烈他們創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

毫無疑問，抖音這次推出“健康分”，是在進(jìn)一步完善平臺的主播監(jiān)管制度，對于主播的創(chuàng)作、直播等內(nèi)容，朝著更為規(guī)范化、健康化的方向發(fā)展。

無論是對于主播還是平臺而言，“健康分”的施行，盡管處罰力度很大，但相較于對違規(guī)內(nèi)容“一刀切”式的處罰，反而顯得更人性化了。

從平臺的角度看，健康分制度的推出能夠顯著提升平臺內(nèi)容的質(zhì)量與水平。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，直播行業(yè)迅速崛起，但隨之而來的是內(nèi)容的良莠不齊。抖音作為國內(nèi)領(lǐng)先的短視頻平臺，擁有海量的用戶和主播，因此對其內(nèi)容進(jìn)行有效的管理至關(guān)重要。

通過“健康分”制度，平臺對主播的行為進(jìn)行量化評估，對于優(yōu)質(zhì)、合規(guī)的主播給予更高的分值和更多的推薦，從而激勵主播提供更加健康、正向的內(nèi)容。這不僅能夠提升用戶體驗，還能夠增強(qiáng)平臺的品牌形象。

對于主播來說，盡管遭遇了最嚴(yán)新規(guī)，但健康分制度同樣具有積極的意義。首先，這一制度為主播提供了更為明確的行為準(zhǔn)則。過去部分主播可能對于何為違規(guī)行為感到模糊，導(dǎo)致無意中觸碰紅線。而健康分制度讓主播清楚地知道哪些行為會扣分、哪些行為能夠加分，從而在直播中更加注意自己的言行。

在當(dāng)下直播行業(yè)競爭激烈的情況下，健康分制度還為主播提供了一個公平的競爭環(huán)境。在沒有明確標(biāo)準(zhǔn)的情況下，一些主播可能因為種種原因受到不公正的待遇。有了健康分制度，分值成為衡量主播表現(xiàn)的重要依據(jù)，減少了主觀因素和人為操作的可能性。優(yōu)質(zhì)、合規(guī)的主播能夠獲得更多的機(jī)會和資源，形成良性的競爭氛圍。

健康分制度還有助于提高主播的專業(yè)素養(yǎng)。為了獲得更高的分值和更多的推薦，主播需要不斷地學(xué)習(xí)和提升自己。這不僅包括對于直播內(nèi)容的策劃和呈現(xiàn)，還包括對于平臺的規(guī)則和政策的學(xué)習(xí)。在這樣的環(huán)境下，主播的整體素質(zhì)將得到提高，為用戶帶來更加豐富、專業(yè)的直播內(nèi)容。

抖音此次推出的“健康分”制度，對于平臺和主播都具有深遠(yuǎn)的影響，相信隨著制度的不斷完善和執(zhí)行到位，抖音的直播生態(tài)將變得更加健康、有序。