短劇這條賽道，最近迎來(lái)了一位重量級(jí)人物，那就是喜劇之王周星馳。
6月2日，周星馳出品的短劇《金豬玉葉》強(qiáng)勢(shì)登陸抖音，憑借其開(kāi)播首小時(shí)即突破百萬(wàn)播放量的驕人戰(zhàn)績(jī)，迅速吸引了業(yè)界內(nèi)外的廣泛關(guān)注。
僅僅兩天時(shí)間，《金豬玉葉》第一集播放量就飆升至3100萬(wàn)，抖音和周星馳聯(lián)合開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的九五二七劇場(chǎng)上預(yù)計(jì)至少會(huì)有3000萬(wàn)元左右的酬勞。這一數(shù)字背后，不僅是“星爺”個(gè)人品牌的強(qiáng)大影響，更是短劇市場(chǎng)潛力的一次生動(dòng)展現(xiàn)。星爺高調(diào)入場(chǎng)，難掩水土不服！對(duì)于周星馳而言，《金豬玉葉》的推出，是他繼《新喜劇之王》之后，又一次以不同身份參與的影視項(xiàng)目。盡管作品形式從傳統(tǒng)長(zhǎng)篇電影轉(zhuǎn)向微短劇，但“周星馳”三個(gè)字所承載的期待值并未因此打折。該劇集的豪華制作班底、知名喜劇演員加盟，以及電影級(jí)別的視覺(jué)呈現(xiàn)，無(wú)疑都透露出周星馳對(duì)于品質(zhì)的堅(jiān)持，試圖在短劇領(lǐng)域樹(shù)立新的標(biāo)桿。
然而，《金豬玉葉》首集播出后的反饋卻略顯復(fù)雜。部分觀眾指出，劇集節(jié)奏較慢，缺乏短劇特有的緊湊感和密集爆點(diǎn)，似乎未能完全適應(yīng)短劇市場(chǎng)的口味。短期內(nèi)的高流量是周星馳影響力的展現(xiàn)，但這并不能掩蓋星爺在短劇市場(chǎng)“水土不服”的表現(xiàn)。即便是如周星馳這樣的行業(yè)巨頭，要想在新興的短劇領(lǐng)域占據(jù)一席之地，也并非易事。傳統(tǒng)影視圈跨界做短劇，周星馳的嘗試并非個(gè)例、知名導(dǎo)演王晶攜《億萬(wàn)傻王子》進(jìn)軍微短劇市場(chǎng)的經(jīng)歷，同樣引發(fā)了關(guān)注。
盡管王晶親自操刀編劇和導(dǎo)演，并邀請(qǐng)“石榴姐”苑瓊丹助陣，但該劇的市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期，僅860萬(wàn)播放量的成績(jī)不禁讓人唏噓。這說(shuō)明即便是資深影人，想要在短劇領(lǐng)域復(fù)制過(guò)去的成功也充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，同時(shí)也提出了一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：在微短劇這片新興藍(lán)海中，明星效應(yīng)與內(nèi)容質(zhì)量之間如何找到最佳平衡點(diǎn)？《金豬玉葉》與《億萬(wàn)傻王子》的案例，共同折射出微短劇市場(chǎng)的一個(gè)重要趨勢(shì)：隨著“正規(guī)軍”的涌入，行業(yè)正逐步邁向?qū)I(yè)化、規(guī)?；?。《2023—2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》預(yù)測(cè)，微短劇市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)膨脹，至2027年或?qū)⑼黄魄|元大關(guān)，與傳統(tǒng)電影市場(chǎng)的比肩之勢(shì)愈發(fā)明顯。這背后，既有快手、抖音等平臺(tái)的大力推動(dòng)，也得益于越來(lái)越多傳統(tǒng)影視人和資本的涌入，行業(yè)生態(tài)正在經(jīng)歷深刻變革。
盡管《金豬玉葉》的口碑與市場(chǎng)反饋參半，但它無(wú)疑為微短劇市場(chǎng)帶來(lái)了一場(chǎng)地震。周星馳的加入，不僅是一次簡(jiǎn)單的試水，更是對(duì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的一次提升。星爺?shù)牡絹?lái)，將促使人們重新審視微短劇的內(nèi)容創(chuàng)作模式，思考如何在短小精悍的形式下，既能保留娛樂(lè)性，又能兼顧藝術(shù)性和深度。不久前，因在短劇中扮演霸道保姆，為打工人鳴不平而走紅的千萬(wàn)網(wǎng)紅“王媽”翻車(chē)了。在短劇里，她是打工人的嘴替，而在劇外，她背后的公司成了資本家，瘋狂剝削打工人。
“王媽”人設(shè)的崩塌是一次警示：在短劇賽道上，除了內(nèi)容要有創(chuàng)新，公司更需要合規(guī)經(jīng)營(yíng)。那些瘋狂斂財(cái)，卻不尊重員工的公司注定走不遠(yuǎn)。 周星馳拍短劇的嘗試，無(wú)論最終口碑如何，都將重新整頓短劇市場(chǎng)，像“王媽”這種靠著俗套內(nèi)容短期內(nèi)迅速崛起的網(wǎng)紅和MCN，真的坐不住了！在這個(gè)階段，內(nèi)容為王依然是不變的真理，但如何在有限的時(shí)間內(nèi)講好故事，如何在保持短劇“爽感”的同時(shí)，融入更多元的藝術(shù)表達(dá)和人文關(guān)懷，將是每一個(gè)入局者需要深思的問(wèn)題。周星馳的加入，或許只是一個(gè)開(kāi)始。未來(lái)，隨著更多“正規(guī)軍”的涌入，短劇市場(chǎng)將迎來(lái)更多變革與機(jī)遇。而“王媽”們?nèi)绻俨粐L試改變，可能真的要被取代了。
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