短劇這條賽道，最近迎來了一位重量級人物，那就是喜劇之王周星馳。
6月2日，周星馳出品的短劇《金豬玉葉》強(qiáng)勢登陸抖音，憑借其開播首小時即突破百萬播放量的驕人戰(zhàn)績，迅速吸引了業(yè)界內(nèi)外的廣泛關(guān)注。
僅僅兩天時間，《金豬玉葉》第一集播放量就飆升至3100萬，抖音和周星馳聯(lián)合開發(fā)運(yùn)營的九五二七劇場上預(yù)計至少會有3000萬元左右的酬勞。這一數(shù)字背后，不僅是“星爺”個人品牌的強(qiáng)大影響，更是短劇市場潛力的一次生動展現(xiàn)。對于周星馳而言，《金豬玉葉》的推出，是他繼《新喜劇之王》之后，又一次以不同身份參與的影視項目。盡管作品形式從傳統(tǒng)長篇電影轉(zhuǎn)向微短劇，但“周星馳”三個字所承載的期待值并未因此打折。該劇集的豪華制作班底、知名喜劇演員加盟，以及電影級別的視覺呈現(xiàn)，無疑都透露出周星馳對于品質(zhì)的堅持，試圖在短劇領(lǐng)域樹立新的標(biāo)桿。
然而，《金豬玉葉》首集播出后的反饋卻略顯復(fù)雜。部分觀眾指出，劇集節(jié)奏較慢，缺乏短劇特有的緊湊感和密集爆點(diǎn)，似乎未能完全適應(yīng)短劇市場的口味。短期內(nèi)的高流量是周星馳影響力的展現(xiàn)，但這并不能掩蓋星爺在短劇市場“水土不服”的表現(xiàn)。即便是如周星馳這樣的行業(yè)巨頭，要想在新興的短劇領(lǐng)域占據(jù)一席之地，也并非易事。傳統(tǒng)影視圈跨界做短劇，周星馳的嘗試并非個例、知名導(dǎo)演王晶攜《億萬傻王子》進(jìn)軍微短劇市場的經(jīng)歷，同樣引發(fā)了關(guān)注。
盡管王晶親自操刀編劇和導(dǎo)演，并邀請“石榴姐”苑瓊丹助陣，但該劇的市場表現(xiàn)遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期，僅860萬播放量的成績不禁讓人唏噓。這說明即便是資深影人，想要在短劇領(lǐng)域復(fù)制過去的成功也充滿挑戰(zhàn)，同時也提出了一個關(guān)鍵問題：在微短劇這片新興藍(lán)海中，明星效應(yīng)與內(nèi)容質(zhì)量之間如何找到最佳平衡點(diǎn)？《金豬玉葉》與《億萬傻王子》的案例，共同折射出微短劇市場的一個重要趨勢：隨著“正規(guī)軍”的涌入，行業(yè)正逐步邁向?qū)I(yè)化、規(guī)?；?。《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》預(yù)測，微短劇市場規(guī)模將持續(xù)膨脹，至2027年或?qū)⑼黄魄|元大關(guān)，與傳統(tǒng)電影市場的比肩之勢愈發(fā)明顯。這背后，既有快手、抖音等平臺的大力推動，也得益于越來越多傳統(tǒng)影視人和資本的涌入，行業(yè)生態(tài)正在經(jīng)歷深刻變革。
盡管《金豬玉葉》的口碑與市場反饋參半，但它無疑為微短劇市場帶來了一場地震。周星馳的加入，不僅是一次簡單的試水，更是對行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的一次提升。星爺?shù)牡絹?，將促使人們重新審視微短劇的?nèi)容創(chuàng)作模式，思考如何在短小精悍的形式下，既能保留娛樂性，又能兼顧藝術(shù)性和深度。不久前，因在短劇中扮演霸道保姆，為打工人鳴不平而走紅的千萬網(wǎng)紅“王媽”翻車了。在短劇里，她是打工人的嘴替，而在劇外，她背后的公司成了資本家，瘋狂剝削打工人。
“王媽”人設(shè)的崩塌是一次警示：在短劇賽道上，除了內(nèi)容要有創(chuàng)新，公司更需要合規(guī)經(jīng)營。那些瘋狂斂財，卻不尊重員工的公司注定走不遠(yuǎn)。 周星馳拍短劇的嘗試，無論最終口碑如何，都將重新整頓短劇市場，像“王媽”這種靠著俗套內(nèi)容短期內(nèi)迅速崛起的網(wǎng)紅和MCN，真的坐不住了！在這個階段，內(nèi)容為王依然是不變的真理，但如何在有限的時間內(nèi)講好故事，如何在保持短劇“爽感”的同時，融入更多元的藝術(shù)表達(dá)和人文關(guān)懷，將是每一個入局者需要深思的問題。周星馳的加入，或許只是一個開始。未來，隨著更多“正規(guī)軍”的涌入，短劇市場將迎來更多變革與機(jī)遇。而“王媽”們?nèi)绻俨粐L試改變，可能真的要被取代了。
來源：A5站長網(wǎng)
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