剛才看新聞，發(fā)現(xiàn)一篇很有意思的報(bào)道，說(shuō)《汾酒再度炮轟茅臺(tái)虛假宣傳 自稱為國(guó)宴用酒》（http://epaper.jinghua.cn/html/2011-09/22/content_702450.htm京華時(shí)報(bào)，記者胡笑紅）。 

貶低對(duì)手，抬高自己，這些手段不管在哪種競(jìng)爭(zhēng)中都存在。汾酒與茅臺(tái)爭(zhēng)傍“國(guó)宴”這條粗腿，不得不讓人感嘆，“國(guó)”字號(hào)不僅牛逼，而且暗藏玄機(jī)。 

 對(duì)于62年前的國(guó)宴，不管他們喝的什么酒，都會(huì)被今人宣揚(yáng)成“國(guó)”酒。還好，現(xiàn)在還只有兩家酒廠在爭(zhēng)“國(guó)宴用酒”的名號(hào)，要是還有人爭(zhēng)“國(guó)宴用菜”、“國(guó)宴用飯”、“國(guó)宴用桌”、“國(guó)宴用凳”等，那就熱鬧了。 

爭(zhēng)奪名聲只是手段，攥取利潤(rùn)才是目的。我就不相信喝他們的汾酒、茅臺(tái)就會(huì)長(zhǎng)生不老百毒不侵，為何他們的利潤(rùn)會(huì)是成本的成百上千倍？因?yàn)閲?guó)宴用過(guò)，因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)喝過(guò)，所以它的身價(jià)就高了。 

 這也許是種品牌效應(yīng)，品牌的身價(jià)是無(wú)法估量的。 

什么是品牌？品牌，是廣大消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完美的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價(jià)值、優(yōu)秀的管理結(jié)果等等所形成的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知。 

汾酒和茅臺(tái)用“國(guó)”字號(hào)來(lái)抬高品牌形象，且取得相當(dāng)不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益，這就是具有中國(guó)特色的品牌。 

或許，中國(guó)經(jīng)歷封建社會(huì)的歷史太悠久了，人們內(nèi)心深處還無(wú)法擺脫那種骨子里的“奴性”，總以為上位者用過(guò)的東西都是好的，總以為上位者吃過(guò)的東西都是極品。當(dāng)這種奴性越積越深的時(shí)候，內(nèi)心深處就有種病態(tài)的欲望：欲與上位者試比高。當(dāng)有朝一日被某人忽悠，說(shuō)某種東西是上位者吃過(guò)或者用過(guò)的，奴性人們的血性立馬迸發(fā)出來(lái)：奶奶的，老子翻身了。于是不惜血本血拼。 

商家利用人們的這些心理，大發(fā)橫財(cái)。電視上、報(bào)紙上、網(wǎng)絡(luò)上，鋪天蓋地的廣告，國(guó)家隊(duì)指定用品、國(guó)宴用品、御用品…… 

“國(guó)”字號(hào)大行其道，于是很多“國(guó)”字號(hào)的協(xié)會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。大部分協(xié)會(huì)都是以盈利（暫時(shí)不說(shuō)他騙錢吧）為目的，查處一個(gè)，又有千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)冒出來(lái)。在這片肥沃的土壤上，滋生大量的虛假、浮夸、自欺欺人…… 

當(dāng)“國(guó)”字號(hào)不夠用的時(shí)候，很多目光又瞄準(zhǔn)古人身上，恨不得一耙將古人的尸骨翻出來(lái)，炫耀一番，從而帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益。于是爭(zhēng)曹操墓地、爭(zhēng)西門慶故地等等，令人嘆為觀止。 

說(shuō)到這里，我又想起我的故鄉(xiāng)——武岡。武岡是古城呀，2200多年歷史，而且武岡鹵菜曾經(jīng)為御用品呢，為什么一直沒(méi)好好利用起來(lái)呢？“國(guó)”字號(hào)協(xié)會(huì)的成員倒有幾個(gè)，“國(guó)”字號(hào)的品牌形象怎么沒(méi)樹(shù)立起來(lái)呢？ 

扼腕長(zhǎng)嘆！