電子雜志的用途

東莞市楚湘電子雜志設(shè)計(jì)中心 殷鋒文（個(gè)人心得總結(jié)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)知會(huì)本人）



前言：

從209年的一次偶然機(jī)會(huì)接觸到電子雜志到現(xiàn)在已經(jīng)有一年左右的時(shí)間了，由于客人的高要求，讓我們從一開(kāi)始就用FLASH CS4 AS3.0來(lái)設(shè)計(jì)，并沒(méi)有采用那些專(zhuān)門(mén)的軟件去套用模板來(lái)做，縱觀電子雜志發(fā)展，2005年是電子雜志元年，2006年是電子雜志年，但是從2007年后，XPLUS等運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題，電子雜志慢慢淡了起來(lái)。由于電子雜志從一開(kāi)始是以廣告收入這種方式的大框架去運(yùn)作的，風(fēng)險(xiǎn)比較大。隨著大家對(duì)環(huán)境的認(rèn)知，對(duì)紙質(zhì)雜志與電子雜志的不同特點(diǎn)了解后，有很多的行業(yè)也用到電子雜志了。雖然說(shuō)電子雜志依靠廣告的方式在中國(guó)目前的環(huán)境下會(huì)暫時(shí)行不通，但是專(zhuān)一專(zhuān)業(yè)的電子雜志程序設(shè)計(jì)、方案解決、整體設(shè)計(jì)還是一定的生存空間。

有人說(shuō)傳統(tǒng)的雜志在數(shù)年后會(huì)被電子雜志取代，像照相機(jī)用的膠卷一樣。從我們這些做設(shè)計(jì)的日子來(lái)看，我始終認(rèn)為傳統(tǒng)雜志與電子雜志之間，肯定會(huì)是以傳統(tǒng)雜志為主，這種數(shù)字化電子雜志為輔的情況存在，而傳統(tǒng)的印刷平面雜志在一段時(shí)期內(nèi)將占主導(dǎo)地位。

鑒于此，才好去討論我們電子雜志的用途，哪些領(lǐng)域，哪些行業(yè)，哪個(gè)地方會(huì)用到它了？那我將從行業(yè)的區(qū)分、所需要的行業(yè)等進(jìn)行敘述。

同時(shí)，也會(huì)有很多的人會(huì)發(fā)出一個(gè)疑問(wèn)，那為啥我不可以用PPT或者其它的方式呀？PPT做為很多的商業(yè)演示，在業(yè)內(nèi)也是得到認(rèn)同的，但是由于PPT沒(méi)有電子雜志的動(dòng)畫(huà)效果，加上內(nèi)容放置的局限，不能生成在線文件給客人在線瀏覽。而電子雜志卻有這些方面的特點(diǎn)，并且電子雜志可以生成二種形式，桌面文件是不用借助任何軟件，是EXE執(zhí)行文件，同時(shí)通過(guò)技術(shù)可以將與桌面文件同樣內(nèi)容的雜志生成在線文件，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)在線瀏覽。借助網(wǎng)絡(luò)，可以將電子雜志與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行互動(dòng)，產(chǎn)生更好的效果。簡(jiǎn)單地說(shuō)，電子雜志不使用紙張，是一種綠色環(huán)保的產(chǎn)物，也是真正將圖像、視頻、聲音、文字立體融合的最佳產(chǎn)物。

當(dāng)然，電子雜志并不是萬(wàn)能，也并不是沒(méi)有缺點(diǎn)什么的。首先是大家對(duì)電子雜志的認(rèn)知度不高，有些人不曉得電子雜志是什么樣的東西，這個(gè)對(duì)電子雜志的普及有一定的影響，不過(guò)隨著大家的環(huán)保意識(shí)提高，相信以后會(huì)更加普及。另外電子雜志不像印刷品，可以隨時(shí)帶著走，需要借助電腦，所以在用戶(hù)群中，就只能限于有電腦使用者這部分，但是目前電腦與網(wǎng)絡(luò)的普及已經(jīng)比較高，這個(gè)問(wèn)題也將慢慢解決。另外，由于市場(chǎng)上出現(xiàn)一部分專(zhuān)用軟件，從而產(chǎn)生很多模板文件，只是簡(jiǎn)單地導(dǎo)入圖片與文字，從而將設(shè)計(jì)變成了流水線生產(chǎn)，這種情況類(lèi)似網(wǎng)頁(yè)模板設(shè)計(jì)，但是最終客戶(hù)大多還是會(huì)選擇有設(shè)計(jì)理念的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，由于這種捷徑的方式讓很多以為電子雜志就那樣，沒(méi)有什么技術(shù)含量，而有些人幾百塊一本套用模板地制作，從而將電子雜志的市場(chǎng)打亂。還有些人將電子雜志用在不正當(dāng)?shù)男袠I(yè)，讓大家對(duì)電子雜志產(chǎn)生了不良的影響。另外由于國(guó)家沒(méi)有明確的法律規(guī)定，有些人將一些文字作品當(dāng)成類(lèi)似紙質(zhì)書(shū)進(jìn)行出版，進(jìn)而因?yàn)闆](méi)有相應(yīng)的出版書(shū)號(hào)而禁止，也有些人將一些有一定技術(shù)含量的東西制作成電子雜志進(jìn)行商業(yè)化銷(xiāo)售，牟取利益。



1. 按行業(yè)區(qū)分

能用到電子雜志的行業(yè)，首先是需要做宣傳、或者一些新興的行業(yè)、利潤(rùn)較大或者競(jìng)爭(zhēng)較激烈的行業(yè)，同時(shí)，對(duì)電子雜志這種綠色環(huán)保的理念有所了解，這些才會(huì)用到。比如像房地產(chǎn)，服裝行業(yè)用的可能性會(huì)比較大，而傳統(tǒng)行業(yè)像交通運(yùn)輸、農(nóng)產(chǎn)品業(yè)等，需求性可能比較小。

可能會(huì)用到的行業(yè)有：房地產(chǎn)、新聞媒體、廣告、酒店餐飲、電信服務(wù)、電腦手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品、服裝、醫(yī)藥行業(yè)、珠寶手飾化妝品行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)行業(yè)、商務(wù)咨詢(xún)、國(guó)際貿(mào)易。

在某些地方還會(huì)用到的有：政府招商引資、旅游景點(diǎn)推薦、工業(yè)園和大型商業(yè)中心招商、產(chǎn)品銷(xiāo)售、大型公司或集團(tuán)企業(yè)文化建設(shè)企業(yè)內(nèi)刊、行業(yè)性組織協(xié)會(huì)、同鄉(xiāng)會(huì)同學(xué)會(huì)組織、商會(huì)組織、公益愛(ài)心活動(dòng)、新片新專(zhuān)輯預(yù)先發(fā)布、作家文學(xué)作品結(jié)集、藝術(shù)家作品結(jié)集、個(gè)人青春照片留戀、兒童寶寶童年紀(jì)念等等。



2. 著重說(shuō)明一些相關(guān)行業(yè)

這里我有一個(gè)親身體會(huì)，一次一位廣州的客人，他是做裝飾行業(yè)的墻紙的，因?yàn)闃悠放c花色特別多，每一款的樣品差不多有十來(lái)斤，如果去拜會(huì)客人，至少也要拿10來(lái)款，這樣會(huì)帶來(lái)不少的麻煩，并且工廠那邊給的這些樣品是用比較高檔的紙印刷并裝幀的，費(fèi)用在500塊左右，是要由代理商花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的。后來(lái)我們雙方之間相互溝通，事先將這些重點(diǎn)的樣品拍照后，做成電子雜志，可以通過(guò)郵件或者QQ直接發(fā)給客人，同時(shí)也可以放在網(wǎng)站上在線瀏覽或者下載，這樣客人可以進(jìn)行一個(gè)事先的了解，節(jié)約了雙方寶貴的時(shí)間，通過(guò)電子雜志的形式發(fā)送給客人看后，再來(lái)選擇實(shí)物，這樣更能有利于業(yè)務(wù)的談成。同時(shí)，電子雜志如果與網(wǎng)絡(luò)結(jié)會(huì)，更是錦上添花。



2.1 房地產(chǎn)

當(dāng)有新樓盤(pán)需要預(yù)先發(fā)售時(shí)，可以將樓盤(pán)的簡(jiǎn)介、交通信息、戶(hù)型介紹、樣板房照片等資料通過(guò)一期或者多期雜志的形式向潛在客人展示。同時(shí)也可以應(yīng)用到房地產(chǎn)公司，介紹相關(guān)文化理念，精品樓盤(pán)等。



2.2 新聞媒體

這個(gè)主要是針對(duì)傳統(tǒng)雜志媒體這塊，并不是針對(duì)電視，報(bào)紙這塊，但是目前很多的報(bào)紙也通過(guò)數(shù)字報(bào)的形式在網(wǎng)上及時(shí)發(fā)布當(dāng)天報(bào)紙的全部?jī)?nèi)容。傳統(tǒng)雜志做的比較成功的像《瑞麗》，通過(guò)電子雜志與刊物的結(jié)合，可以彌補(bǔ)一些常常上網(wǎng)的潛在客戶(hù)。同時(shí)，像《青年文摘》、《知音》、《譯林》等也推出類(lèi)似的雜志，不過(guò)大多的有大眾版，小量的收費(fèi)版?！吨簟肥且命c(diǎn)數(shù)的，當(dāng)然是收費(fèi)的喲。

這種傳統(tǒng)媒體的電子雜志形式，也是反映了雜志數(shù)字化的一個(gè)趨勢(shì)，像北京某科技公司，更是自己搭建自己的雜志數(shù)據(jù)庫(kù)，將這些雜志放在銷(xiāo)售的平板電腦上，這種數(shù)字雜志與電腦實(shí)物的結(jié)合，是電子雜志一個(gè)相當(dāng)進(jìn)步的例子。目前，國(guó)內(nèi)由于IPAD的成功發(fā)布，很多原來(lái)不是做電腦行業(yè)的廠家也開(kāi)始涉足平板電腦，像國(guó)美電器也有做。所以，未來(lái)傳統(tǒng)雜志可以將自己的版權(quán)授給這些電腦廠商，也是一個(gè)新的出路。

由于IPAD的風(fēng)行，更有很多的雜志商將自己的雜志，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的技術(shù)外包團(tuán)隊(duì)，發(fā)布在APP STORE上，供全球用戶(hù)下載閱讀，也有免費(fèi)的，更多的是收費(fèi)的，這樣的一種方式，可以打破電子雜志在國(guó)內(nèi)用用戶(hù)免費(fèi)閱讀的尷尬局面，也為傳統(tǒng)雜志商用找到一個(gè)更好的突破口，這樣也能進(jìn)軍全球市場(chǎng)。

在技術(shù)上來(lái)講，普通的做法是將雜志的PDF文檔完全地裝在雜志里，有些只是簡(jiǎn)單地看看畫(huà)面，不能夠清楚地放大縮放看到詳細(xì)的內(nèi)容，慢慢地發(fā)展到可以放大看到詳細(xì)的內(nèi)容。但是這種方式，只是對(duì)雜志的PDF進(jìn)行了另外的打包，在實(shí)際上沒(méi)有什么變化，這些PDF文檔只是雜志在印刷前的樣稿一樣。后來(lái)隨著發(fā)展，導(dǎo)入到電子雜志的形式進(jìn)行了較大的變化，就是將雜志中大部分重點(diǎn)的內(nèi)容，通過(guò)FLASH軟件加以動(dòng)畫(huà)效果進(jìn)行重新的設(shè)計(jì)與制作，由于要運(yùn)用到平板電腦，這樣FLASH必須要通過(guò)編程的方式來(lái)支持硬件的觸發(fā)。這種全新的設(shè)計(jì)，是電子雜志技術(shù)的一個(gè)重要突破。相對(duì)當(dāng)年從國(guó)外引進(jìn)硬翻頁(yè)程序的價(jià)格來(lái)講，從20多萬(wàn)到現(xiàn)在的萬(wàn)元左右，在成本方面已經(jīng)有了很多的進(jìn)步。而隨著在技術(shù)的不斷進(jìn)步，現(xiàn)在的電子雜志，可以進(jìn)行軟翻頁(yè)，做到類(lèi)似我們真正閱讀的效果，并且可以通過(guò)雜志的四個(gè)角、或者雜志左右區(qū)域進(jìn)行翻頁(yè)。而有些雜志在目前只是點(diǎn)擊出現(xiàn)相應(yīng)的內(nèi)容窗口，而不能在平板電腦支持多點(diǎn)觸發(fā)，目前這種情況，隨著不斷的客戶(hù)要求已經(jīng)實(shí)現(xiàn)并成功在平板電腦上運(yùn)行了。由于IPAD的出現(xiàn)，電子雜志的翻頁(yè)效果也慢慢地朝著這種滑動(dòng)的效果靠近，而非單單地支持APP系統(tǒng)的電子雜志效果，而是基于WIN系統(tǒng)的前提。這種效果，依筆者了解，已經(jīng)出現(xiàn)了。這也是筆者的所在公司的技術(shù)強(qiáng)項(xiàng)，同時(shí)，我們也能完全提供給平板電腦廠商相關(guān)雜志數(shù)字化的技術(shù)支持與解決方案。



2.3酒店餐飲行業(yè)

東莞市厚街鎮(zhèn)是中國(guó)目前五星級(jí)酒店最多的一個(gè)地方，酒店的數(shù)量之多，從而引發(fā)酒店行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)電子雜志的形式，可以將酒店的特色服務(wù)與特色理念，用聲音，圖片，視頻的方式進(jìn)行展示，能起到非常直接而立體的效果。同時(shí)，也可以提高酒店的知名度，也可以通過(guò)大堂電腦進(jìn)行播放。也可以將酒店的內(nèi)部刊物制作成這種數(shù)字化的電子雜志，與員工共享。起到了節(jié)約紙張節(jié)約成本的作用，也提高了酒店的文化內(nèi)涵。一些連鎖的酒店或者餐飲業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)共享的方式，更能節(jié)約紙質(zhì)刊物的運(yùn)送成本，通過(guò)網(wǎng)站的宣傳等，也能讓客人及時(shí)了解到相關(guān)的特色服務(wù)等。



2.4電信服務(wù)

目前，像中國(guó)移動(dòng)針對(duì)139郵箱也在推出不同類(lèi)型的雜志，針對(duì)不同的客戶(hù)，聯(lián)絡(luò)南方報(bào)業(yè)推出收費(fèi)的雜志服務(wù)，特別針對(duì)全球通客戶(hù)每月推出相應(yīng)的電子雜志。這樣的雜志可以拉近與用戶(hù)之間的距離，能凝聚用戶(hù)與服務(wù)商之間的情感，免費(fèi)的雜志，可以提供客戶(hù)的工作之余的休閑娛樂(lè)，一些收費(fèi)的雜志，推出管理類(lèi)、財(cái)經(jīng)類(lèi)的可以幫助企業(yè)管理人員。這種免費(fèi)與收費(fèi)的雜志服務(wù)，也是電信服務(wù)的一個(gè)新的業(yè)務(wù)發(fā)展點(diǎn)。

因?yàn)殡娮与s志的設(shè)計(jì)與制作費(fèi)用只是一次性，不像傳統(tǒng)的雜志，需要從編排、出稿、印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等等渠道去進(jìn)行，成本方面可以說(shuō)是非常低的，并且電子雜志由于是數(shù)字化的東西，對(duì)于制作方，是可以復(fù)制性的，也就是說(shuō)，只需要設(shè)計(jì)一本，就可以無(wú)限地發(fā)送給不同的客戶(hù)與用戶(hù)。



2.5電腦數(shù)碼行業(yè)

像專(zhuān)業(yè)的電腦、手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)廠商，每當(dāng)推出一款新的產(chǎn)品時(shí)，需要大量的電視、戶(hù)外、網(wǎng)絡(luò)廣告的支持與宣傳，才能夠達(dá)到相應(yīng)的效果，而電子雜志的數(shù)字化與低成本性，那就可以做為廠商廣告手段的一個(gè)新的手法，并且可以放置于網(wǎng)站上在線播放與下載，在目前網(wǎng)絡(luò)普及時(shí)代，這種方式也是一種比較有效的方法。

可以推出單獨(dú)某一款產(chǎn)品的所有亮點(diǎn)信息，通過(guò)電子雜志的形式，向用戶(hù)完全展示，這樣相對(duì)網(wǎng)站來(lái)講，更加詳細(xì)與全面，同時(shí)下載的電子雜志，在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的條件下，在電腦上是可以單獨(dú)閱讀的。



2.6制造行業(yè)中的服裝、電子、五金、家居、皮具等行業(yè)

制造業(yè)中，最常用的是介紹公司的產(chǎn)品與目錄，一般常用的是印刷上千本的畫(huà)冊(cè)，一般的畫(huà)冊(cè)成本至少在2-4塊一本，一些好的畫(huà)冊(cè)在5塊每本以上。這種印刷的雜志，也有它的優(yōu)點(diǎn)是可以隨身攜帶，不需要通過(guò)電腦等展示。但是如果是遠(yuǎn)距離的送達(dá)，那需要通過(guò)郵寄或者快遞，有時(shí)運(yùn)費(fèi)反而比印刷的成本高，如果是電子雜志的形式，通過(guò)網(wǎng)站或者郵件的發(fā)送，可以節(jié)省不少成本。

另外，由于一般和客人洽談時(shí)，需要提供相應(yīng)的樣品給客人做為參考，如果是五金或者家居就會(huì)顯得不太方便，相對(duì)比較麻煩，而如果通過(guò)電子雜志的形式發(fā)送給客人，就容易多了。所以，在未來(lái)的與客戶(hù)初期洽談的過(guò)程中，電子雜志將是一種比較方便又成本低的方式。



2.7醫(yī)藥行業(yè)

目前國(guó)家已經(jīng)出臺(tái)相關(guān)政策，允許民間資本投資醫(yī)院，這樣醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng)將受到特別的大的沖擊，從而引發(fā)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。而目前一般的醫(yī)療機(jī)構(gòu)是采取印刷的紙質(zhì)雜志免費(fèi)發(fā)送給人群，這種DM的方式?jīng)]有針對(duì)性，有些人在前面發(fā)，后面就有人在收，有些人來(lái)回家就扔哪去了，完全是一種浪費(fèi)。一個(gè)月幾千本的印刷與派發(fā)費(fèi)用也較高，而收到的效果反而不高。

另外在制藥行業(yè)，由于國(guó)外企業(yè)的進(jìn)入，中國(guó)的醫(yī)藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的。如果采用電子雜志，有針對(duì)性地投送給網(wǎng)絡(luò)這塊的客戶(hù)，肯定會(huì)收到一定的回報(bào)。



2.8 珠寶手飾化妝品行業(yè)

這些方面是女人的市場(chǎng)，而天下女人是最?lèi)?ài)美的。而通過(guò)電子雜志的平面與動(dòng)畫(huà)的效果，能將一款款發(fā)性用品詮釋的更加完美，從而提高品牌的知名度，也能彰顯出產(chǎn)品的高貴氣質(zhì)。

特別像某些化妝品，在剛剛進(jìn)入市場(chǎng)之前，需要試用，通過(guò)電子雜志的方式可以將這個(gè)信息傳遞給用戶(hù)，產(chǎn)生一種互動(dòng)。進(jìn)而行成一種凝聚力，使用戶(hù)以后會(huì)對(duì)此品牌產(chǎn)生良好的印象。

同時(shí)，珠寶化妝品行業(yè)，會(huì)請(qǐng)一些名星或者名模做廣告，而將這些圖片資料導(dǎo)入到電子雜志，通過(guò)音、影、圖綜合方式能夠更加形象地展示產(chǎn)品，也能吸引更多使用者的眼球。



2.9 網(wǎng)絡(luò)行業(yè)

網(wǎng)絡(luò)行業(yè)由于目前網(wǎng)絡(luò)的普及與用戶(hù)的增加，網(wǎng)絡(luò)的信息變得更加龐大，網(wǎng)站如雨后春筍一樣出現(xiàn)，這樣的情況是好事，但是這種信息量的增加，會(huì)讓用戶(hù)一下子無(wú)法去識(shí)別有用的信息。而一些特色的網(wǎng)站或者論壇，是需要將一個(gè)時(shí)間段的信息資料進(jìn)行整合的，那通過(guò)電子雜志的形式是最恰當(dāng)?shù)?，特別是一些行業(yè)專(zhuān)業(yè)論壇，這種電子雜志的形式完全可以替代一本專(zhuān)業(yè)的書(shū)籍。

這樣的電子雜志將是一本精品信息的雜志，可以直接性提高網(wǎng)站或論壇的知名度。



2.10商務(wù)咨詢(xún)行業(yè)

商務(wù)咨詢(xún)這塊因?yàn)榭梢詾榭蛻?hù)提供一些有用的商務(wù)咨詢(xún)，同時(shí)，也有很多的管理顧問(wèn)公司，專(zhuān)業(yè)為大型公司與企業(yè)提供一些管理培訓(xùn)服務(wù)，當(dāng)然，用PPT的形式是沒(méi)有任何問(wèn)題的。但是如果采用電子雜志的形式，可以像一本雜志一本書(shū)一樣，可以生動(dòng)地將一些專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容形象地呈現(xiàn)在客戶(hù)面前，能起到很好的作用。同時(shí)，也可以將一些商務(wù)資訊，整理后制作成電子雜志，這樣也可以起到推廣的作用。



2.11 國(guó)際貿(mào)易行業(yè)

對(duì)于國(guó)際性的貿(mào)易行業(yè)，用電子雜志介紹相關(guān)的產(chǎn)品，對(duì)國(guó)外客戶(hù)能夠非常接受，因?yàn)楸旧黼娮与s志是從國(guó)外傳到國(guó)內(nèi)的。加上國(guó)外很多企業(yè)與個(gè)人對(duì)環(huán)境保護(hù)的意識(shí)是比較高的，這種比PPT更加生動(dòng)的電子雜志，能夠讓客人很快地了解到您的產(chǎn)品與相關(guān)的信息，有利于業(yè)務(wù)的開(kāi)展。如果要寄送一本印刷的產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)，成本相對(duì)是非常高了，所以對(duì)于國(guó)際貿(mào)易來(lái)講是非常實(shí)用的一個(gè)工具了。



以上為第一部分，未完待續(xù)！



關(guān)于我們：楚湘文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心是一家關(guān)注環(huán)保，專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)電子雜志的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，一直在宣傳節(jié)約紙質(zhì)雜志，推廣綠色環(huán)保的電子雜志，我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)主要有：

A:提供觸摸屏平板電腦用電子雜志專(zhuān)業(yè)技術(shù)支持與設(shè)計(jì)服務(wù)。

B:電子雜志設(shè)計(jì)與制作服務(wù)。

C:純FLASH電子雜志AS3.0翻頁(yè)程序設(shè)計(jì)。

D:電子雜志設(shè)計(jì)相關(guān)商業(yè)培訓(xùn)。

E:免費(fèi)的愛(ài)心設(shè)計(jì)服務(wù)。

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