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    首頁 武岡文學 編排設計

    編排設計

    晨曦 2007-09-26 23:55

    一、編排設計的四大要素


    1.圖形和圖像

    圖形和圖像具有直觀表現(xiàn)視覺特征,在人類的信息溝通中有著無可替代的地位。圖形指在版面上由大小、色彩、肌理和外形等視覺特征,通過繪制等方法得來的,是與照片。圖像向?qū)Ρ鹊囊曈X想象,圖形的形象在一定的條件下可以相互轉(zhuǎn)化


    點→線→面←點和線


    點——最基本的形,它可以是任何一種形象的呈現(xiàn)(如字符、色塊、小圖片等),點與線面等視覺元素的組合,在版面設計中起到平衡版面輕重,填補版面空間,點綴和活躍版面氣氛乃至塑造版面的作用。(點與點的組合也可如此)

    線——點的發(fā)展和延伸,風格多樣如:直線、曲線、折線等。有文字構成的線往往在版面中占據(jù)著主要的位置,是設計處理的主要對象??蓸嫵啥喾N裝飾要素,起著界定,分割版面空間和形象輪廓的作用。線的延伸和走向帶來某種趨勢,活躍版面的氣氛。

    面——是線的發(fā)展和延伸,是視覺形象中最為豐富的元素。面的形狀和邊遠對面的性質(zhì)有著很大的影響,決定著面的性格特征,并影響到面是否與其它視覺元素在版面中相互協(xié)調(diào)和融合。最具影響力。

    在版面中形的呈現(xiàn)常以組合的形式出現(xiàn)。這就有了一個形與形指間的相互關系的問題:如重疊、透疊、合并等方式,可以使單一的平面組合,也可以形成符合的多層次的具有空間深度的組合。

    圖像——照片在現(xiàn)代平面設計中被廣泛使用,圖像圖片以其直觀性的真實感受使受眾對其傳達的內(nèi)容產(chǎn)生興趣,甚至信賴感。但設計并非是簡單的照片重現(xiàn),除了那些為專門的廣告而精心制作的商業(yè)攝影外,更多的情況時要用photoshop對圖片進行處理。如:

    退底

    合成

    打散重構——帶來破碎、重疊、不穩(wěn)定的視覺感受。在瀏覽時,破碎的圖片信息會被下意識的重新規(guī)整為整體。從而被賦予新的形式感而具視覺沖擊力。

    色調(diào)轉(zhuǎn)換

    虛實處理——虛化的部分不僅取出多余的干擾,且給人更多的想象余地

    局部特寫——有時精彩的照片局部化會更具形式美感,也給觀眾帶來更加豐富的聯(lián)想而具視覺感染力。

    質(zhì)感和特效——對圖像作質(zhì)感或特效處理不僅可以補充原始圖片質(zhì)量的不足,還可以誘發(fā)不同的視覺聯(lián)想,創(chuàng)造新的視覺形式。


    2、文字——文字能傳達的信息是明確具體的信息,竟有視覺處理后的文字在版面中不僅具有閱讀功能,同時具有審美功能,能夠塑造辦事的整體風格,因此,設計者必須掌握中外文字的一般常識,是規(guī)范化文字的使用是編排設計最起碼的要求。

    A字體

    字體是文字的表現(xiàn)形式,不同的字體給人的視覺感受與心理感受不同,這就說明字體具有強力的感情性格,設計者要充分利用字體的這一特性,選擇準確的字體,有助于主題內(nèi)容的表達。

    如:表達傳統(tǒng)意義的字體------宋體,仿宋,隸書,較合適

    表現(xiàn)現(xiàn)代感覺較強的視覺效果------等線體,黑體與簡潔字體

    表現(xiàn)強烈,呼喚受眾注意時--------綜藝,大黑等筆畫寬粗醒目的字體


    注:同一版面中的字體不咬過多,只要2到3種就足以滿足版面的要求


    印刷體

    現(xiàn)代辦事設計通常是直接調(diào)用電腦字庫里的印刷字體,其各具鮮明的視覺個性和時代特征。

    宋體——橫細豎粗,雅致大方,嚴肅,標題,大段的文字都適用,適用于傳統(tǒng)特點及人文,時尚美的設計。

    仿宋——字體修長,粗細均勻。秀麗雅致,筆畫明晰但缺乏力度,不適用標題而適合于段落文字,特別是豎排,效果更佳。

    黑體——橫豎粗細筆畫一致且有較強的視覺識別性,使現(xiàn)代設計最為流行的字體。

    等線體——干凈利落

    英文字體

    羅馬體——橫細豎粗的筆畫與中文宋體相似,字體典雅大方,具有手工美感

    線體——橫豎等寬,類似中文的黑體,現(xiàn)代工業(yè)設計的簡潔美感

    Castlet——混合線體與羅馬體的特點,現(xiàn)代清秀


    創(chuàng)意字體

    在許多情況下,設計師需要對標題、品牌等文字進行特別的創(chuàng)意設計,這些經(jīng)過創(chuàng)意設計的通常是圖形化了的字體,以醒目且極富個性的形式出現(xiàn),作為版式元素運用在版式設計中,使作品版面更具獨特不凡的氣質(zhì)。

    a.字號

    字號是區(qū)分文字規(guī)格大小的名稱,印刷通常采用號數(shù)制和點數(shù)制。號數(shù)制是我國用來計算漢字鉛活字大小的標準計量單位。點數(shù)制是世界上通用計算鉛活字的標準計量單位?,F(xiàn)代電腦排版系統(tǒng)的字號多數(shù)以點數(shù)來計算的。點也被稱為“磅”,是由英文point翻譯而來。

    1點為0.35毫米。目前書籍上正文用的比較多的是五號字,五號字為10.5點,3.69毫米,一號字為28點,9.668毫米。


    b.字距和行距

    文字排列緊湊會使閱讀加快,反之會使閱讀舒緩。

    一般的余毒要求行距略大于字距。一般印刷品的段落文字每行字數(shù)不會過多,實際情況需要每行文字控制在17-34個的范圍內(nèi),每行長度為63—165mm范圍內(nèi)就可獲得較好的閱讀效果。


    c.對齊方式

    版面的文字要經(jīng)過規(guī)整排放才不至于凌亂。尤其對于包含大量文字或大小標題眾多的版面,文字的對齊十分重要。對齊的文字有助于將不同信息分組,同時與版面的圖形圖像一起形成版面的基本構架。

    左右對齊——清晰有序,用于正文

    左邊對齊——輕松找到每行的開頭,適宜閱讀

    右邊對齊——適合少量文字

    中心對齊——居中對稱版面,莊嚴、傳統(tǒng)、肅穆、經(jīng)典和中軸線一起形成版面統(tǒng)一感

    自由排列——輕松,有韻味,適合少量文字和標題

    文字繞圖——文字和圖形更好的形成結合效果,生動有趣


    e、文字的編排

    漢字的排布有橫排和豎排兩種基本方式,豎排是漢字的傳統(tǒng)排式,豎顯傳統(tǒng)韻味,自由排式給人以活潑自由的感覺,但只適合少量文字

    英文一般以橫排為主,豎排不符合英文的書寫方式和英語使用者的閱讀習慣(特殊風格和設計除外)。

    文字編排包括標題文字(大小標題、引導語等)和正文段落文字的編排,標題文字集中凝練的傳達了版式的主要信息,一般都放在空出醒目的位置,且字體醒目也較正文稍粗或者有一定的裝飾。但有的圖片圖形甚至版面的空白面積就已經(jīng)傳單了豐富的信息或給人以聯(lián)想,標題就不必太過于張揚。要注意標題與段落文字的字體選擇風格的協(xié)調(diào),疏密關系的呼應,對比關系的處理等。



    3.色彩

    色彩的基本特征:色相,明度,純度。色彩經(jīng)這幾方面的組合變化,種類非常豐富,不同的色彩給人不同的心理感受。

    主色—支配性

    確定前應根據(jù)版式的設計定位確定傳達的訴求點,合理利用色彩的知覺刺激和心理效應。使色彩形象與訴求內(nèi)容得到較好的統(tǒng)一。如品牌的傳達有其專用色,行業(yè)有其代表色,各民族有其喜歡的顏色。主色的確定適當,可以使設計傳達更具有效性和準確性,也較具感染力。

    復色—

    版面的色彩除主色外,還要有適當?shù)膶Ρ茸兓?,統(tǒng)一版式的不同版面,色彩也可以有不同的變化。復色的使用,通過冷暖、明暗、純度等對比,避免視覺的單調(diào),產(chǎn)生視覺色彩的層次美。在版式設計中,除常規(guī)色彩外,金銀,黑白灰這幾種色能起到良好的調(diào)和作用。








    4.空間分割

    水平均勻分割

    不均勻分割:黃金分割,1/2,1/3等

    多次分割:有助于不同信息分類

    變化分割:水平分割與斜線,弧線相結合,產(chǎn)生運動速度感在水平分割基礎上進行了變化


    線性分割—



    垂直均勻分割:在視覺習慣上,當左右兩部分形成強弱對比時,會造成視覺心理的不平衡,這時,可將分割線作部分或全部的量化處理,或在分割處加入其他元素,使左右部分的過渡自然和諧。

    不均勻分割

    多次分割

    變化分割


    水平—垂直風格:容易形成對比關系,較之單向分割更為豐富,實用而靈活多變。



    三、視覺流程

    版面是傳達信息的,因而就需要使受眾對信息的接受有個先后店主次的有序的引導。面對版面,人的視覺總有首先注意的區(qū)域范圍,這為版面設計的要素安排提供了最佳的位置參考。以豎長方形為例,加入把整個版面的注意值定為100%,其上下左右各部分的視覺價值則有明顯差異。



    33%28%53%19%


    56%44%50%


    23%

    23%16%47%

    8%




    視覺流程就是受眾閱讀信息的先后順序過程


    視覺流程種類有:

    A.單向式“”“”

    特點:簡潔明了,客觀理性,秩序感較好,適合一般性的對形式感要求不高的傳達需要,如常規(guī)性的文獻、報紙、教材等以信息介紹為主的編排。

    B.縱橫結合式“”“”






    特點:與單向式更富于變化且保留了單向式引導較有條理的優(yōu)點,適合信息量大且要求版面較活躍的設計。

    C.斜向式引導

    單向式的一種變化““”“”





    特點:給人動態(tài)的不穩(wěn)定感,特別適合于一些運動速度的表現(xiàn)

    D.曲線引導式

    特點:節(jié)奏韻律感或彈性視覺美

    E.中軸線導向式

    F.指示導向式

    特點:以點、線、面或具體形象等視覺元素誘導視線進行移動,從而把一個或多個版面串聯(lián)成一整體,主導引導讀者沿設計線路閱讀。

    G.散點導向式

    利用視覺元素的共性呼應原理,相對獨立、分散地布局

    H.自由導向式

    非常規(guī),無序,極其個性的視線引導方式


    利用視覺習慣


    利用視覺中心


    建立版面視覺流程的方法利用對比關系


    利用呼應


    利用群組關系


    四、形式美法則

    1.概念

    單從形式條件上來評價某一事物或某一視覺形象時,對于美或丑的感覺在大多數(shù)人中間存在著一種基本相通的共識,這種共識是從人們長期生產(chǎn)生活實踐中積累而來,它的依據(jù)就是客觀存在的美的形式法則,稱之為形式美法則。

    版面構成離不開美的形式法則。它通過重復與交錯、節(jié)奏與韻律、對稱與均衡、對比與調(diào)和、比例與適度、變異與秩序、虛實與留白、力場與網(wǎng)格、變化與統(tǒng)一等形式美構成法則來規(guī)劃版面,把抽象美的觀點及涵養(yǎng)訴諸于觀者,并從中獲得美的教育和感受。它們之間是相輔相成、互為因果的,既對立又統(tǒng)一地共存于一個版面當中。

    (1)、重復與交錯

    版面中,不斷重復使用相同的基本形或線,它們的形狀、大小、方向都是相同的。重復使設計產(chǎn)生安定、整齊、規(guī)律的統(tǒng)一。



    但重復構成后的視覺感受有時容易顯得呆板、平淡、缺乏趣味性的變化。故此,在版面中安排一些交錯與重疊,打破版面呆板、平淡的格局。

    (2)、節(jié)奏與韻律

    此來自于音樂概念,正如歌德所言:“美麗屬于韻律”。韻律被現(xiàn)代版面構成所吸收。節(jié)奏是按照一定的條理、秩序、重復連續(xù)性地排列,形成一種律動形式。它有等距離的連續(xù),也有漸變、大小、長短、明暗、形狀、高低、等的排列構成。



    (3)、對稱與均衡

    兩個統(tǒng)一形的并列于均齊,實際上就是最簡單的對稱形式。對稱是同等同量的平衡。對稱的形式有以中軸線為軸心的左右對稱;以水平線為基準的上下對稱和以對稱面出發(fā)的反轉(zhuǎn)形式。其特點是穩(wěn)定、莊嚴、整齊、秩序、安寧、沉靜。



    均衡是一種有變化的平衡。它運用等量不等形的方式來表現(xiàn)矛盾的統(tǒng)一性,揭示內(nèi)在的、含蓄的秩序和平衡,達到一種靜中有動或動中有靜的條理美和動態(tài)美。均衡的形式富于變化、趣味、具有凌霄、生動、活潑、輕快的特點。


    (4)、對比與調(diào)和

    對比是差異性的強調(diào)。對比的因素存在于相同或相異的性質(zhì)之間。也就是把相對的兩要素互相比較之下,產(chǎn)生大小、明暗、黑白、強弱、粗細、疏密、高低、遠近、硬軟、直曲、濃淡、動靜、銳鈍、輕重的對比。對比的最近本要素是顯示主從關系和統(tǒng)一變化的效果。

    調(diào)和指適合,舒適,安定,統(tǒng)一,是近似性地強調(diào),使兩者或兩者以上的要素相互具有共性。對比與調(diào)和是相輔形成的。在版面構成中,一般整體版面布局宜調(diào)和,局部版面宜對比。




    (5)、比例與適度

    比例是形的整體與部分以及部分與部分之間樹量的一種比率。比例又是一種用幾何語言和數(shù)比詞匯表現(xiàn)現(xiàn)代生活和現(xiàn)代科學技術的抽象藝術形式。成功的版面構成,首先取決于良好的比例。比例常常表現(xiàn)出一定的數(shù)例、黃金比等。黃金比能求得最大限度的和諧,使版面被分割的不同部分產(chǎn)生相互聯(lián)系。


    適度是版面的整體與局部與人的生理或習性的某些特定標準之間的大小關系,也就是版面構成要從視覺上適合讀者的視覺心理。比例與適度,通常具有秩序、明朗的特性,予人一種清新、自然的新感覺。


    (6)、變異與秩序

    變異是規(guī)律的突破,是一種在整體效果中的局部突變。這一突變之異,往往就是整個版面最具動感、最引人關注的焦點,也是其含義延伸或轉(zhuǎn)折的始端。變異的形式有規(guī)律的轉(zhuǎn)移、規(guī)律的變異,可依據(jù)大小、方向、形狀的不同來構成特異效果。

    秩序美是構成版面的靈魂。它是一種組織美的編排,能體現(xiàn)版面的科學性和條理性。由于版面是由于文字、圖形、線條等著稱,尤其要求版面具有清晰明了的視覺秩序美。構成秩序美的原理有對稱、均衡、比例、韻律、多樣統(tǒng)一等。在秩序美中融入變異之構成,可使版面獲得一種活潑動情地效果。


    (7)、虛實與留白

    中國傳統(tǒng)美學上有“計白守黑”這一說法。就是指編排的內(nèi)容是黑,也就是實體,斤斤計較的卻是虛實的“白”,也可為細弱的文字、圖形或色彩。這要根據(jù)內(nèi)容而定。

    留白則是版面未放置任何圖文的空間,它是‘虛’的特殊表現(xiàn)手法。其形式、大小、比例,決定著版面的質(zhì)量。留白的感覺是一種輕松,最大的作用是引人注意。在版面構成中,巧妙地留白,講究空白之美,是為了更好的襯托主題,集中視線和造成版面的空間層次。



    (8)、力場與網(wǎng)格

    力場是一種人們在心理的感應下虛擬的空間。在版面的范圍內(nèi),通過點狀,線狀和塊面的分割和限定,使版面充滿空靈的、流動的、并形成一個具有生命力的‘場’。

    網(wǎng)格,起源于20世紀的瑞士,也是平面構成中股價的概念,并得以發(fā)展和延伸。這種邏輯性的思維方式,為版面構成的科學性、嚴謹性、高效性提供了極大的方便。使視覺上產(chǎn)生空間的‘力場’和裝飾作用,網(wǎng)格可分為可見的和不可見的??梢姷木W(wǎng)格清晰,具有條理性,但一味機械地使用,會使人產(chǎn)生單班的感覺。如果設計師在統(tǒng)一網(wǎng)格的風格中,進行一些破格或變異的設計,運用網(wǎng)格作為版面編排的程序,而并不易定要把網(wǎng)格明顯地表現(xiàn)出來,形成不可見的網(wǎng)格,相信會收到意想不到的效果。這種自由方式的構造,能使版面更豐富、更創(chuàng)新、更活潑。網(wǎng)格不同的處理方式,也會給版面帶來不同的力場。



    (9)、變化與統(tǒng)一

    它是形式美的總法則,使對立統(tǒng)一規(guī)律在版面構成上的應用。兩者完美結合,是版面構成最根本的要求,也是藝術表現(xiàn)力的因素之一。變化是一種智慧、想象的表現(xiàn),是強調(diào)種種因素中的差異性方面,造成視覺上的跳躍。變化主要借助對比的形式法則。

    統(tǒng)一是強調(diào)位置和形式中種種因樹的一致性方面,最能使版面達到統(tǒng)一的方法是保持版面的簡潔。也就是說版面的構成要素要少一些,而組合的形式卻要豐富些。統(tǒng)一的手法可借助均衡、調(diào)和、秩序等形式法則。






    五、編排設計的表現(xiàn)形式和風格

    編排設計的表現(xiàn)形式即應用范圍可涉及到平面設計的各個領域,如產(chǎn)品簡介、企業(yè)樣宣、海報、掛歷、賀卡、包裝、雜志、書籍、畫冊、信封、信箋、名片、POP等等,可以說平面設計的原理與理論貫穿編排設計的始終。

    版面的構成要素包括圖像、文字、圖形、色彩、線條等,但設計不是對這些要素的簡單羅列,這些無聲的視覺符號需要我們斟酌安排,使之具有形式美的含義。版式設計的作用并不顯現(xiàn)在表面上,它決定著平面設計的基本結構、設計的基調(diào)。設計中的結構是內(nèi)斂而隱蔽的,它們藏匿在漂亮而感性的圖式背后,無聲地體現(xiàn)著設計中理性的規(guī)范。本文將從圖像與文字、敘述與直白、交流與互動、時尚與趣味、建構與解構、圖示與詩意這六個方面,輔以案例,對當代版式設計風格進行較系統(tǒng)的分析與詮釋。

    一、圖像與文字

    在當今這樣一個所謂的讀圖時代里,圖與文在視覺傳達和交流的過程中幾乎具有了同等重要的地位。有意味的圖示能超越語言的阻礙與隔閡,清晰地傳遞出準確豐富的信息。讀圖時代的一個重要標志就是匯集了大量的圖片信息,所以平面設計師特別是平面媒體的設計師常常面對的不是大段的文字,而是數(shù)量不菲的圖像,因此對圖像的組合與設計也就顯得格外重要。相應地,對文字設計也應做靈活的處理,從大小、字體、排列等方面進行不同的設定,使文字與圖像組合成一個具有內(nèi)在聯(lián)系的版式。

    在設計中,如果將圖與文并舉,對它們進行同等的強調(diào),其結果往往顯得版面雜亂無序,兩方面的表現(xiàn)力都會被削弱。合理的做法應該是力求對文字與圖像進行適當?shù)牟季?,文字緊湊、圖形靈活,以形成閱讀中的節(jié)奏和層次。將小的圖像集中排列,可折射出現(xiàn)代社會所具有的秩序與理性的美感;而大塊的文字以豐富色彩作底襯,加上活潑的底色圖形,則可令版式設計新穎宜人,沖淡了文字的枯燥,激發(fā)讀者繼續(xù)閱讀下去的愿望。

    二、敘述與直白

    毫無疑問,對現(xiàn)代平面設計影響最深的理念之一是構成主義。在版式設計中,無論時代如何變遷,內(nèi)在的結構都是設計所不能忽略的?,F(xiàn)代版式設計常采取內(nèi)容相對集中的設計手法,留出大量的空白空間供讀者自由發(fā)揮想象;讓文字的字體、大小和位置變化多端,無一定之規(guī);以簡練、有機的組合方式來規(guī)整各種平面設計元素。優(yōu)秀的版面構成設計不是對設計要素的簡單羅列,即使是平鋪直敘的編排,也應讓人有所回味。越是優(yōu)秀的版式設計,設計的意味越是看上去可有可無,不顯山不露水,各種元素卻盡在其掌控之中。由此可知其中蘊涵著怎樣的苦心孤詣的經(jīng)營與智慧。

    版式設計中的元素很多,但好的設計始終關注著視覺的秩序。視覺心理學研究認為,在一個特定的范圍內(nèi),人的注意力分布有差異。在一個版式中,注意力最重要的部位是中上部及左上部,這兩個重要的地方也常被稱之為“焦點”、“最佳視域區(qū)”等,一些版式設計中最為重要的元素應優(yōu)先放置在這些地方。

    在版式設計圖1中,擴大的標題、緊縮的正文、靈活的圖像都各得其位,在焦點的位置上突出了主旨。在國內(nèi)資料中,這種處理方式并不多見,它雖過于直白,但相當醒目,沒有任何多余的修飾。我們通常所看到的一些設計作品含有不少矯飾的成分,其實對于平面設計而言,清晰的才是有力的。設計應盡可能地簡潔,但這并非意味著簡單,更不是簡陋。簡潔中飽含著智慧,明白取舍,斟酌輕重,而簡單則無異于偷懶,簡陋更無非是粗劣。

    三、交流與互動

    在信息資源有限的年代,版式設計偏重于以媒介為主導,以主角的身份和風格來展示信息,在這種條件下,受眾相對而言處于次要的地位。但在資訊膨脹的今天,便于信息迅捷交流的版式設計突破了各種藩籬,十分重視受眾的閱讀心理、接受能力,這種人文關懷強調(diào)交流的效率、和諧及互動。現(xiàn)在風行的超人文主義(SuperMannerism)設計就是對刻板的國際主義風格的一種調(diào)節(jié)。它反對國際主義風格中過度理性化、功能化、規(guī)則化的結構關系,推崇個人表現(xiàn)的個性化風格。如果說國際主義是對繁瑣的裝飾藝術的巨大超越的話,超人文主義就是對強大的國際主義的巨大超越。

    另外,自從發(fā)明攝影技術之后,它作為一種新的媒介,便在平面設計中占有了舉足輕重的地位。寫實逼真的圖像一經(jīng)出現(xiàn),能更清楚地對所述內(nèi)容進行說明,并足以渲染版面的氣氛。隨著印刷技術的提高,計算機輔助圖形、圖像、排版等設計軟件的完善,這些技術性的革命已不僅僅意味著制作手段的現(xiàn)代化,它們同時帶來了新的視覺體驗與感受,并通過這些全新的手法展示出現(xiàn)代社會中人與人之間的交流與溝通。

    四、時尚與趣味

    以往的時尚設計是以40甚至30歲以下的年輕人為主體的,但如今,輕松、休閑的現(xiàn)代風格正在成為許多媒體界面設計的主導風格,涵蓋了不同年齡段的讀者群。這一趨勢沖擊了新古典藝術的格局,也對現(xiàn)代主義進行了不折不扣的修正,形成了娛樂、幽默,饒有趣味的風格,如同波普藝術一樣,自然而然地成為了大眾的消費藝術?;顫姷膱D片輔以文字,版式新穎,亦莊亦諧。風趣、生動、活潑甚至張揚的個性化風格,不斷出現(xiàn)在版式設計中(圖2)。

    而圖3的版式設計則以上大下小的兩個點組成,強調(diào)的不是麥當勞舉世聞名的商標,而是一個被分割成三等分、放大了的高爾夫球。從文化的意義上理解,高爾夫球代表了休閑和動感,所以在版面的上半部分,以巨無霸般的高爾夫球來突出表現(xiàn)麥當勞飲食是輕松愉快并充滿活力的。要在一個平面有限的篇幅中表達太多的內(nèi)容并不現(xiàn)實,如何處理大量而豐富的信息更成為關鍵。從這一版式設計中我們可以看到,突出重點、表達精練的手法是完成優(yōu)秀設計的捷徑。

    五、建構與解構

    在建筑設計中有建構與解構的設計風格,在版式設計上這兩種手法也具有異曲同工之效。將一個完整的圖片分解為幾個不同的局部,其目的是更為詳盡地分析與清晰地示意。反之,將分散的圖片按新的規(guī)律從構成的意義上重新組合,從而形成新的圖形。幾個看似不相關聯(lián)的圖像被組織到同一畫面中,則給人帶來某種懸念。建構與解構設計的風格特征是通過簡單的網(wǎng)絡結構來組織版式,使版式設計產(chǎn)生統(tǒng)一協(xié)調(diào)又簡潔明確的特征。這種版式似乎有著超越時代的魅力。

    通過這種精心的設計,可產(chǎn)生極具視覺效果的圖文組合,能夠表達內(nèi)容豐富的意象和觀念,所以它被廣泛地應用在各類專業(yè)雜志中。規(guī)矩的網(wǎng)格,靈活的文字排列,使畫面具有優(yōu)雅簡練的風格。圖像過于單一,除了乏味之外,帶來的視覺疲勞也令人厭倦。所以當今平面設計中的圖像總是豐富多樣的,而豐富多樣的圖像更需要合理的組織(圖4)。

    六、圖示與詩意

    設計師的工作重心是為現(xiàn)實世界的當代人服務,時代的變遷會清楚地反映在人們的社會生活中。而今信息的飛速聚集是任何一個時代都無法比擬的,用古典的單純手法雖然也能表現(xiàn)信息豐富的面貌,但是,運用電腦所提供的各種造型的畫筆、濾鏡等特效工具,可以營造出具有豐富層次的視覺組合,其形象之逼真,是傳統(tǒng)技術難以在短時間內(nèi)完成的。

    從視覺的適應能力上講,處于深色背景上的反白文字最易于識別。在版式設計中以深色或黑色為底色,配以淺色的文字,這樣強烈的對比效果會給版面帶來冷峻高雅的氣質(zhì)。圖5設計中,濃重的黑色包裹了建筑的主體,留下一線天的建筑輪廓,輪廓與猩紅的文字是版面中最吸引人目光的兩個部分,它們之間依靠黑色而被連接為一個整體。從色彩和構圖上來理解版式設計,我們會得到許多啟示。

    圖像與文字之間的穿插組合,清新簡潔的表現(xiàn)手段,合理的版面結構,力圖與受眾交流互動的這些版式構成創(chuàng)意手法,帶來了閱讀過程中全新的感受,從設計的形式感上反映出了版式設計與以往風格上的差異。我們可以進一步理解為社會的進步與開放使人們得以張揚個性,另一方面,在創(chuàng)新的同時,依然還能看到傳統(tǒng)理性的思考在延續(xù)?,F(xiàn)在的版式設計風格越來越向輕松、高效、尊重個性的方向發(fā)展。在這樣的氛圍下,當代人所盼望的輕松而富于意味的閱讀環(huán)境正在我們身邊逐漸生長并擴展開來。

    一、編排設計的四大要素


    1.圖形和圖像

    圖形和圖像具有直觀表現(xiàn)視覺特征,在人類的信息溝通中有著無可替代的地位。圖形指在版面上由大小、色彩、肌理和外形等視覺特征,通過繪制等方法得來的,是與照片。圖像向?qū)Ρ鹊囊曈X想象,圖形的形象在一定的條件下可以相互轉(zhuǎn)化


    點→線→面←點和線


    點——最基本的形,它可以是任何一種形象的呈現(xiàn)(如字符、色塊、小圖片等),點與線面等視覺元素的組合,在版面設計中起到平衡版面輕重,填補版面空間,點綴和活躍版面氣氛乃至塑造版面的作用。(點與點的組合也可如此)

    線——點的發(fā)展和延伸,風格多樣如:直線、曲線、折線等。有文字構成的線往往在版面中占據(jù)著主要的位置,是設計處理的主要對象??蓸嫵啥喾N裝飾要素,起著界定,分割版面空間和形象輪廓的作用。線的延伸和走向帶來某種趨勢,活躍版面的氣氛。

    面——是線的發(fā)展和延伸,是視覺形象中最為豐富的元素。面的形狀和邊遠對面的性質(zhì)有著很大的影響,決定著面的性格特征,并影響到面是否與其它視覺元素在版面中相互協(xié)調(diào)和融合。最具影響力。

    在版面中形的呈現(xiàn)常以組合的形式出現(xiàn)。這就有了一個形與形指間的相互關系的問題:如重疊、透疊、合并等方式,可以使單一的平面組合,也可以形成符合的多層次的具有空間深度的組合。

    圖像——照片在現(xiàn)代平面設計中被廣泛使用,圖像圖片以其直觀性的真實感受使受眾對其傳達的內(nèi)容產(chǎn)生興趣,甚至信賴感。但設計并非是簡單的照片重現(xiàn),除了那些為專門的廣告而精心制作的商業(yè)攝影外,更多的情況時要用photoshop對圖片進行處理。如:

    退底

    合成

    打散重構——帶來破碎、重疊、不穩(wěn)定的視覺感受。在瀏覽時,破碎的圖片信息會被下意識的重新規(guī)整為整體。從而被賦予新的形式感而具視覺沖擊力。

    色調(diào)轉(zhuǎn)換

    虛實處理——虛化的部分不僅取出多余的干擾,且給人更多的想象余地

    局部特寫——有時精彩的照片局部化會更具形式美感,也給觀眾帶來更加豐富的聯(lián)想而具視覺感染力。

    質(zhì)感和特效——對圖像作質(zhì)感或特效處理不僅可以補充原始圖片質(zhì)量的不足,還可以誘發(fā)不同的視覺聯(lián)想,創(chuàng)造新的視覺形式。


    2、文字——文字能傳達的信息是明確具體的信息,竟有視覺處理后的文字在版面中不僅具有閱讀功能,同時具有審美功能,能夠塑造辦事的整體風格,因此,設計者必須掌握中外文字的一般常識,是規(guī)范化文字的使用是編排設計最起碼的要求。

    A字體

    字體是文字的表現(xiàn)形式,不同的字體給人的視覺感受與心理感受不同,這就說明字體具有強力的感情性格,設計者要充分利用字體的這一特性,選擇準確的字體,有助于主題內(nèi)容的表達。

    如:表達傳統(tǒng)意義的字體------宋體,仿宋,隸書,較合適

    表現(xiàn)現(xiàn)代感覺較強的視覺效果------等線體,黑體與簡潔字體

    表現(xiàn)強烈,呼喚受眾注意時--------綜藝,大黑等筆畫寬粗醒目的字體


    注:同一版面中的字體不咬過多,只要2到3種就足以滿足版面的要求


    印刷體

    現(xiàn)代辦事設計通常是直接調(diào)用電腦字庫里的印刷字體,其各具鮮明的視覺個性和時代特征。

    宋體——橫細豎粗,雅致大方,嚴肅,標題,大段的文字都適用,適用于傳統(tǒng)特點及人文,時尚美的設計。

    仿宋——字體修長,粗細均勻。秀麗雅致,筆畫明晰但缺乏力度,不適用標題而適合于段落文字,特別是豎排,效果更佳。

    黑體——橫豎粗細筆畫一致且有較強的視覺識別性,使現(xiàn)代設計最為流行的字體。

    等線體——干凈利落

    英文字體

    羅馬體——橫細豎粗的筆畫與中文宋體相似,字體典雅大方,具有手工美感

    線體——橫豎等寬,類似中文的黑體,現(xiàn)代工業(yè)設計的簡潔美感

    Castlet——混合線體與羅馬體的特點,現(xiàn)代清秀


    創(chuàng)意字體

    在許多情況下,設計師需要對標題、品牌等文字進行特別的創(chuàng)意設計,這些經(jīng)過創(chuàng)意設計的通常是圖形化了的字體,以醒目且極富個性的形式出現(xiàn),作為版式元素運用在版式設計中,使作品版面更具獨特不凡的氣質(zhì)。

    a.字號

    字號是區(qū)分文字規(guī)格大小的名稱,印刷通常采用號數(shù)制和點數(shù)制。號數(shù)制是我國用來計算漢字鉛活字大小的標準計量單位。點數(shù)制是世界上通用計算鉛活字的標準計量單位。現(xiàn)代電腦排版系統(tǒng)的字號多數(shù)以點數(shù)來計算的。點也被稱為“磅”,是由英文point翻譯而來。

    1點為0.35毫米。目前書籍上正文用的比較多的是五號字,五號字為10.5點,3.69毫米,一號字為28點,9.668毫米。


    b.字距和行距

    文字排列緊湊會使閱讀加快,反之會使閱讀舒緩。

    一般的余毒要求行距略大于字距。一般印刷品的段落文字每行字數(shù)不會過多,實際情況需要每行文字控制在17-34個的范圍內(nèi),每行長度為63—165mm范圍內(nèi)就可獲得較好的閱讀效果。


    c.對齊方式

    版面的文字要經(jīng)過規(guī)整排放才不至于凌亂。尤其對于包含大量文字或大小標題眾多的版面,文字的對齊十分重要。對齊的文字有助于將不同信息分組,同時與版面的圖形圖像一起形成版面的基本構架。

    左右對齊——清晰有序,用于正文

    左邊對齊——輕松找到每行的開頭,適宜閱讀

    右邊對齊——適合少量文字

    中心對齊——居中對稱版面,莊嚴、傳統(tǒng)、肅穆、經(jīng)典和中軸線一起形成版面統(tǒng)一感

    自由排列——輕松,有韻味,適合少量文字和標題

    文字繞圖——文字和圖形更好的形成結合效果,生動有趣


    e、文字的編排

    漢字的排布有橫排和豎排兩種基本方式,豎排是漢字的傳統(tǒng)排式,豎顯傳統(tǒng)韻味,自由排式給人以活潑自由的感覺,但只適合少量文字

    英文一般以橫排為主,豎排不符合英文的書寫方式和英語使用者的閱讀習慣(特殊風格和設計除外)。

    文字編排包括標題文字(大小標題、引導語等)和正文段落文字的編排,標題文字集中凝練的傳達了版式的主要信息,一般都放在空出醒目的位置,且字體醒目也較正文稍粗或者有一定的裝飾。但有的圖片圖形甚至版面的空白面積就已經(jīng)傳單了豐富的信息或給人以聯(lián)想,標題就不必太過于張揚。要注意標題與段落文字的字體選擇風格的協(xié)調(diào),疏密關系的呼應,對比關系的處理等。



    3.色彩

    色彩的基本特征:色相,明度,純度。色彩經(jīng)這幾方面的組合變化,種類非常豐富,不同的色彩給人不同的心理感受。

    主色—支配性

    確定前應根據(jù)版式的設計定位確定傳達的訴求點,合理利用色彩的知覺刺激和心理效應。使色彩形象與訴求內(nèi)容得到較好的統(tǒng)一。如品牌的傳達有其專用色,行業(yè)有其代表色,各民族有其喜歡的顏色。主色的確定適當,可以使設計傳達更具有效性和準確性,也較具感染力。

    復色—

    版面的色彩除主色外,還要有適當?shù)膶Ρ茸兓?,統(tǒng)一版式的不同版面,色彩也可以有不同的變化。復色的使用,通過冷暖、明暗、純度等對比,避免視覺的單調(diào),產(chǎn)生視覺色彩的層次美。在版式設計中,除常規(guī)色彩外,金銀,黑白灰這幾種色能起到良好的調(diào)和作用。








    4.空間分割

    水平均勻分割

    不均勻分割:黃金分割,1/2,1/3等

    多次分割:有助于不同信息分類

    變化分割:水平分割與斜線,弧線相結合,產(chǎn)生運動速度感在水平分割基礎上進行了變化


    線性分割—



    垂直均勻分割:在視覺習慣上,當左右兩部分形成強弱對比時,會造成視覺心理的不平衡,這時,可將分割線作部分或全部的量化處理,或在分割處加入其他元素,使左右部分的過渡自然和諧。

    不均勻分割

    多次分割

    變化分割


    水平—垂直風格:容易形成對比關系,較之單向分割更為豐富,實用而靈活多變。



    三、視覺流程

    版面是傳達信息的,因而就需要使受眾對信息的接受有個先后店主次的有序的引導。面對版面,人的視覺總有首先注意的區(qū)域范圍,這為版面設計的要素安排提供了最佳的位置參考。以豎長方形為例,加入把整個版面的注意值定為100%,其上下左右各部分的視覺價值則有明顯差異。



    33%28%53%19%


    56%44%50%


    23%

    23%16%47%

    8%




    視覺流程就是受眾閱讀信息的先后順序過程


    視覺流程種類有:

    A.單向式“”“”

    特點:簡潔明了,客觀理性,秩序感較好,適合一般性的對形式感要求不高的傳達需要,如常規(guī)性的文獻、報紙、教材等以信息介紹為主的編排。

    B.縱橫結合式“”“”






    特點:與單向式更富于變化且保留了單向式引導較有條理的優(yōu)點,適合信息量大且要求版面較活躍的設計。

    C.斜向式引導

    單向式的一種變化““”“”





    特點:給人動態(tài)的不穩(wěn)定感,特別適合于一些運動速度的表現(xiàn)

    D.曲線引導式

    特點:節(jié)奏韻律感或彈性視覺美

    E.中軸線導向式

    F.指示導向式

    特點:以點、線、面或具體形象等視覺元素誘導視線進行移動,從而把一個或多個版面串聯(lián)成一整體,主導引導讀者沿設計線路閱讀。

    G.散點導向式

    利用視覺元素的共性呼應原理,相對獨立、分散地布局

    H.自由導向式

    非常規(guī),無序,極其個性的視線引導方式


    利用視覺習慣


    利用視覺中心


    建立版面視覺流程的方法利用對比關系


    利用呼應


    利用群組關系


    四、形式美法則

    1.概念

    單從形式條件上來評價某一事物或某一視覺形象時,對于美或丑的感覺在大多數(shù)人中間存在著一種基本相通的共識,這種共識是從人們長期生產(chǎn)生活實踐中積累而來,它的依據(jù)就是客觀存在的美的形式法則,稱之為形式美法則。

    版面構成離不開美的形式法則。它通過重復與交錯、節(jié)奏與韻律、對稱與均衡、對比與調(diào)和、比例與適度、變異與秩序、虛實與留白、力場與網(wǎng)格、變化與統(tǒng)一等形式美構成法則來規(guī)劃版面,把抽象美的觀點及涵養(yǎng)訴諸于觀者,并從中獲得美的教育和感受。它們之間是相輔相成、互為因果的,既對立又統(tǒng)一地共存于一個版面當中。

    (1)、重復與交錯

    版面中,不斷重復使用相同的基本形或線,它們的形狀、大小、方向都是相同的。重復使設計產(chǎn)生安定、整齊、規(guī)律的統(tǒng)一。



    但重復構成后的視覺感受有時容易顯得呆板、平淡、缺乏趣味性的變化。故此,在版面中安排一些交錯與重疊,打破版面呆板、平淡的格局。

    (2)、節(jié)奏與韻律

    此來自于音樂概念,正如歌德所言:“美麗屬于韻律”。韻律被現(xiàn)代版面構成所吸收。節(jié)奏是按照一定的條理、秩序、重復連續(xù)性地排列,形成一種律動形式。它有等距離的連續(xù),也有漸變、大小、長短、明暗、形狀、高低、等的排列構成。



    (3)、對稱與均衡

    兩個統(tǒng)一形的并列于均齊,實際上就是最簡單的對稱形式。對稱是同等同量的平衡。對稱的形式有以中軸線為軸心的左右對稱;以水平線為基準的上下對稱和以對稱面出發(fā)的反轉(zhuǎn)形式。其特點是穩(wěn)定、莊嚴、整齊、秩序、安寧、沉靜。



    均衡是一種有變化的平衡。它運用等量不等形的方式來表現(xiàn)矛盾的統(tǒng)一性,揭示內(nèi)在的、含蓄的秩序和平衡,達到一種靜中有動或動中有靜的條理美和動態(tài)美。均衡的形式富于變化、趣味、具有凌霄、生動、活潑、輕快的特點。


    (4)、對比與調(diào)和

    對比是差異性的強調(diào)。對比的因素存在于相同或相異的性質(zhì)之間。也就是把相對的兩要素互相比較之下,產(chǎn)生大小、明暗、黑白、強弱、粗細、疏密、高低、遠近、硬軟、直曲、濃淡、動靜、銳鈍、輕重的對比。對比的最近本要素是顯示主從關系和統(tǒng)一變化的效果。

    調(diào)和指適合,舒適,安定,統(tǒng)一,是近似性地強調(diào),使兩者或兩者以上的要素相互具有共性。對比與調(diào)和是相輔形成的。在版面構成中,一般整體版面布局宜調(diào)和,局部版面宜對比。




    (5)、比例與適度

    比例是形的整體與部分以及部分與部分之間樹量的一種比率。比例又是一種用幾何語言和數(shù)比詞匯表現(xiàn)現(xiàn)代生活和現(xiàn)代科學技術的抽象藝術形式。成功的版面構成,首先取決于良好的比例。比例常常表現(xiàn)出一定的數(shù)例、黃金比等。黃金比能求得最大限度的和諧,使版面被分割的不同部分產(chǎn)生相互聯(lián)系。


    適度是版面的整體與局部與人的生理或習性的某些特定標準之間的大小關系,也就是版面構成要從視覺上適合讀者的視覺心理。比例與適度,通常具有秩序、明朗的特性,予人一種清新、自然的新感覺。


    (6)、變異與秩序

    變異是規(guī)律的突破,是一種在整體效果中的局部突變。這一突變之異,往往就是整個版面最具動感、最引人關注的焦點,也是其含義延伸或轉(zhuǎn)折的始端。變異的形式有規(guī)律的轉(zhuǎn)移、規(guī)律的變異,可依據(jù)大小、方向、形狀的不同來構成特異效果。

    秩序美是構成版面的靈魂。它是一種組織美的編排,能體現(xiàn)版面的科學性和條理性。由于版面是由于文字、圖形、線條等著稱,尤其要求版面具有清晰明了的視覺秩序美。構成秩序美的原理有對稱、均衡、比例、韻律、多樣統(tǒng)一等。在秩序美中融入變異之構成,可使版面獲得一種活潑動情地效果。


    (7)、虛實與留白

    中國傳統(tǒng)美學上有“計白守黑”這一說法。就是指編排的內(nèi)容是黑,也就是實體,斤斤計較的卻是虛實的“白”,也可為細弱的文字、圖形或色彩。這要根據(jù)內(nèi)容而定。

    留白則是版面未放置任何圖文的空間,它是‘虛’的特殊表現(xiàn)手法。其形式、大小、比例,決定著版面的質(zhì)量。留白的感覺是一種輕松,最大的作用是引人注意。在版面構成中,巧妙地留白,講究空白之美,是為了更好的襯托主題,集中視線和造成版面的空間層次。



    (8)、力場與網(wǎng)格

    力場是一種人們在心理的感應下虛擬的空間。在版面的范圍內(nèi),通過點狀,線狀和塊面的分割和限定,使版面充滿空靈的、流動的、并形成一個具有生命力的‘場’。

    網(wǎng)格,起源于20世紀的瑞士,也是平面構成中股價的概念,并得以發(fā)展和延伸。這種邏輯性的思維方式,為版面構成的科學性、嚴謹性、高效性提供了極大的方便。使視覺上產(chǎn)生空間的‘力場’和裝飾作用,網(wǎng)格可分為可見的和不可見的。可見的網(wǎng)格清晰,具有條理性,但一味機械地使用,會使人產(chǎn)生單班的感覺。如果設計師在統(tǒng)一網(wǎng)格的風格中,進行一些破格或變異的設計,運用網(wǎng)格作為版面編排的程序,而并不易定要把網(wǎng)格明顯地表現(xiàn)出來,形成不可見的網(wǎng)格,相信會收到意想不到的效果。這種自由方式的構造,能使版面更豐富、更創(chuàng)新、更活潑。網(wǎng)格不同的處理方式,也會給版面帶來不同的力場。



    (9)、變化與統(tǒng)一

    它是形式美的總法則,使對立統(tǒng)一規(guī)律在版面構成上的應用。兩者完美結合,是版面構成最根本的要求,也是藝術表現(xiàn)力的因素之一。變化是一種智慧、想象的表現(xiàn),是強調(diào)種種因素中的差異性方面,造成視覺上的跳躍。變化主要借助對比的形式法則。

    統(tǒng)一是強調(diào)位置和形式中種種因樹的一致性方面,最能使版面達到統(tǒng)一的方法是保持版面的簡潔。也就是說版面的構成要素要少一些,而組合的形式卻要豐富些。統(tǒng)一的手法可借助均衡、調(diào)和、秩序等形式法則。






    五、編排設計的表現(xiàn)形式和風格

    編排設計的表現(xiàn)形式即應用范圍可涉及到平面設計的各個領域,如產(chǎn)品簡介、企業(yè)樣宣、海報、掛歷、賀卡、包裝、雜志、書籍、畫冊、信封、信箋、名片、POP等等,可以說平面設計的原理與理論貫穿編排設計的始終。

    版面的構成要素包括圖像、文字、圖形、色彩、線條等,但設計不是對這些要素的簡單羅列,這些無聲的視覺符號需要我們斟酌安排,使之具有形式美的含義。版式設計的作用并不顯現(xiàn)在表面上,它決定著平面設計的基本結構、設計的基調(diào)。設計中的結構是內(nèi)斂而隱蔽的,它們藏匿在漂亮而感性的圖式背后,無聲地體現(xiàn)著設計中理性的規(guī)范。本文將從圖像與文字、敘述與直白、交流與互動、時尚與趣味、建構與解構、圖示與詩意這六個方面,輔以案例,對當代版式設計風格進行較系統(tǒng)的分析與詮釋。

    一、圖像與文字

    在當今這樣一個所謂的讀圖時代里,圖與文在視覺傳達和交流的過程中幾乎具有了同等重要的地位。有意味的圖示能超越語言的阻礙與隔閡,清晰地傳遞出準確豐富的信息。讀圖時代的一個重要標志就是匯集了大量的圖片信息,所以平面設計師特別是平面媒體的設計師常常面對的不是大段的文字,而是數(shù)量不菲的圖像,因此對圖像的組合與設計也就顯得格外重要。相應地,對文字設計也應做靈活的處理,從大小、字體、排列等方面進行不同的設定,使文字與圖像組合成一個具有內(nèi)在聯(lián)系的版式。

    在設計中,如果將圖與文并舉,對它們進行同等的強調(diào),其結果往往顯得版面雜亂無序,兩方面的表現(xiàn)力都會被削弱。合理的做法應該是力求對文字與圖像進行適當?shù)牟季?,文字緊湊、圖形靈活,以形成閱讀中的節(jié)奏和層次。將小的圖像集中排列,可折射出現(xiàn)代社會所具有的秩序與理性的美感;而大塊的文字以豐富色彩作底襯,加上活潑的底色圖形,則可令版式設計新穎宜人,沖淡了文字的枯燥,激發(fā)讀者繼續(xù)閱讀下去的愿望。

    二、敘述與直白

    毫無疑問,對現(xiàn)代平面設計影響最深的理念之一是構成主義。在版式設計中,無論時代如何變遷,內(nèi)在的結構都是設計所不能忽略的?,F(xiàn)代版式設計常采取內(nèi)容相對集中的設計手法,留出大量的空白空間供讀者自由發(fā)揮想象;讓文字的字體、大小和位置變化多端,無一定之規(guī);以簡練、有機的組合方式來規(guī)整各種平面設計元素。優(yōu)秀的版面構成設計不是對設計要素的簡單羅列,即使是平鋪直敘的編排,也應讓人有所回味。越是優(yōu)秀的版式設計,設計的意味越是看上去可有可無,不顯山不露水,各種元素卻盡在其掌控之中。由此可知其中蘊涵著怎樣的苦心孤詣的經(jīng)營與智慧。

    版式設計中的元素很多,但好的設計始終關注著視覺的秩序。視覺心理學研究認為,在一個特定的范圍內(nèi),人的注意力分布有差異。在一個版式中,注意力最重要的部位是中上部及左上部,這兩個重要的地方也常被稱之為“焦點”、“最佳視域區(qū)”等,一些版式設計中最為重要的元素應優(yōu)先放置在這些地方。

    在版式設計圖1中,擴大的標題、緊縮的正文、靈活的圖像都各得其位,在焦點的位置上突出了主旨。在國內(nèi)資料中,這種處理方式并不多見,它雖過于直白,但相當醒目,沒有任何多余的修飾。我們通常所看到的一些設計作品含有不少矯飾的成分,其實對于平面設計而言,清晰的才是有力的。設計應盡可能地簡潔,但這并非意味著簡單,更不是簡陋。簡潔中飽含著智慧,明白取舍,斟酌輕重,而簡單則無異于偷懶,簡陋更無非是粗劣。

    三、交流與互動

    在信息資源有限的年代,版式設計偏重于以媒介為主導,以主角的身份和風格來展示信息,在這種條件下,受眾相對而言處于次要的地位。但在資訊膨脹的今天,便于信息迅捷交流的版式設計突破了各種藩籬,十分重視受眾的閱讀心理、接受能力,這種人文關懷強調(diào)交流的效率、和諧及互動?,F(xiàn)在風行的超人文主義(SuperMannerism)設計就是對刻板的國際主義風格的一種調(diào)節(jié)。它反對國際主義風格中過度理性化、功能化、規(guī)則化的結構關系,推崇個人表現(xiàn)的個性化風格。如果說國際主義是對繁瑣的裝飾藝術的巨大超越的話,超人文主義就是對強大的國際主義的巨大超越。

    另外,自從發(fā)明攝影技術之后,它作為一種新的媒介,便在平面設計中占有了舉足輕重的地位。寫實逼真的圖像一經(jīng)出現(xiàn),能更清楚地對所述內(nèi)容進行說明,并足以渲染版面的氣氛。隨著印刷技術的提高,計算機輔助圖形、圖像、排版等設計軟件的完善,這些技術性的革命已不僅僅意味著制作手段的現(xiàn)代化,它們同時帶來了新的視覺體驗與感受,并通過這些全新的手法展示出現(xiàn)代社會中人與人之間的交流與溝通。

    四、時尚與趣味

    以往的時尚設計是以40甚至30歲以下的年輕人為主體的,但如今,輕松、休閑的現(xiàn)代風格正在成為許多媒體界面設計的主導風格,涵蓋了不同年齡段的讀者群。這一趨勢沖擊了新古典藝術的格局,也對現(xiàn)代主義進行了不折不扣的修正,形成了娛樂、幽默,饒有趣味的風格,如同波普藝術一樣,自然而然地成為了大眾的消費藝術?;顫姷膱D片輔以文字,版式新穎,亦莊亦諧。風趣、生動、活潑甚至張揚的個性化風格,不斷出現(xiàn)在版式設計中(圖2)。

    而圖3的版式設計則以上大下小的兩個點組成,強調(diào)的不是麥當勞舉世聞名的商標,而是一個被分割成三等分、放大了的高爾夫球。從文化的意義上理解,高爾夫球代表了休閑和動感,所以在版面的上半部分,以巨無霸般的高爾夫球來突出表現(xiàn)麥當勞飲食是輕松愉快并充滿活力的。要在一個平面有限的篇幅中表達太多的內(nèi)容并不現(xiàn)實,如何處理大量而豐富的信息更成為關鍵。從這一版式設計中我們可以看到,突出重點、表達精練的手法是完成優(yōu)秀設計的捷徑。

    五、建構與解構

    在建筑設計中有建構與解構的設計風格,在版式設計上這兩種手法也具有異曲同工之效。將一個完整的圖片分解為幾個不同的局部,其目的是更為詳盡地分析與清晰地示意。反之,將分散的圖片按新的規(guī)律從構成的意義上重新組合,從而形成新的圖形。幾個看似不相關聯(lián)的圖像被組織到同一畫面中,則給人帶來某種懸念。建構與解構設計的風格特征是通過簡單的網(wǎng)絡結構來組織版式,使版式設計產(chǎn)生統(tǒng)一協(xié)調(diào)又簡潔明確的特征。這種版式似乎有著超越時代的魅力。

    通過這種精心的設計,可產(chǎn)生極具視覺效果的圖文組合,能夠表達內(nèi)容豐富的意象和觀念,所以它被廣泛地應用在各類專業(yè)雜志中。規(guī)矩的網(wǎng)格,靈活的文字排列,使畫面具有優(yōu)雅簡練的風格。圖像過于單一,除了乏味之外,帶來的視覺疲勞也令人厭倦。所以當今平面設計中的圖像總是豐富多樣的,而豐富多樣的圖像更需要合理的組織(圖4)。

    六、圖示與詩意

    設計師的工作重心是為現(xiàn)實世界的當代人服務,時代的變遷會清楚地反映在人們的社會生活中。而今信息的飛速聚集是任何一個時代都無法比擬的,用古典的單純手法雖然也能表現(xiàn)信息豐富的面貌,但是,運用電腦所提供的各種造型的畫筆、濾鏡等特效工具,可以營造出具有豐富層次的視覺組合,其形象之逼真,是傳統(tǒng)技術難以在短時間內(nèi)完成的。

    從視覺的適應能力上講,處于深色背景上的反白文字最易于識別。在版式設計中以深色或黑色為底色,配以淺色的文字,這樣強烈的對比效果會給版面帶來冷峻高雅的氣質(zhì)。圖5設計中,濃重的黑色包裹了建筑的主體,留下一線天的建筑輪廓,輪廓與猩紅的文字是版面中最吸引人目光的兩個部分,它們之間依靠黑色而被連接為一個整體。從色彩和構圖上來理解版式設計,我們會得到許多啟示。

    圖像與文字之間的穿插組合,清新簡潔的表現(xiàn)手段,合理的版面結構,力圖與受眾交流互動的這些版式構成創(chuàng)意手法,帶來了閱讀過程中全新的感受,從設計的形式感上反映出了版式設計與以往風格上的差異。我們可以進一步理解為社會的進步與開放使人們得以張揚個性,另一方面,在創(chuàng)新的同時,依然還能看到傳統(tǒng)理性的思考在延續(xù)?,F(xiàn)在的版式設計風格越來越向輕松、高效、尊重個性的方向發(fā)展。在這樣的氛圍下,當代人所盼望的輕松而富于意味的閱讀環(huán)境正在我們身邊逐漸生長并擴展開來。


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